电子商务案例分析试卷及参考答案1 .pdf

电子商务案例分析试卷（一） 一、选择题 (共 10 分，每题 1 分) 1.在 B2G 模式中，G 代表的是 　　A.企业 B.政府 　　C.公益组织 D.消费者 2．做一些比较以后再购买商品的消费者属于 A．冲动型消费者 B．分析型消费者 C．实用性消费者 D．耐心型消费者 3．将从主营3C 业务转型为网上综合零售业务作为现阶段最重要战略目标的 B2C 网站是 A．京东商城 B．凡客诚品 C．携程网 D．当当网 4.下列属于 B2B 平台的是 　　A.唯品会 B.淘宝 　　C.拼多多 D.中国制造网 5.旅游行业上下游信息的整合者是 　　A.当当网 B.凡客诚品 　　C.阿里巴巴 D.携程网 6．在电子商务支付中， “支付宝”属于 A．网上银行 B．第三方支付 C．信用卡 D．电子现金 7.当前政府信息公开的新趋势是 　　A.在线办事 B.微博问政 　　C.便民综合服务热线 D.公文流转 8.更符合电子商务发展需求的支付方式是 　　A.现金支付 B.支票支付 　　C.汇票 D.网上支付 9． “各个层次的消费不是相互排斥的”，该说法反映出的网络消费需求特征是 A．消费主动性增强 B.消费具有层次性 C.消费需求具有交叉性 D.消费中女性占主导地位 1 10. （）在整个跨境电子商务中的比重最大，约占整个电子商务出口的90%。（ ）虽只占跨境电子商务总量的 10%左右，但却是增长最为迅速的部分。 A.B2B, B2C B.B2C, B2B C. C2C, B2C D.B2C, C2C 二、简答题（共 20 分，每题 10 分） 1. 简述跨境电子商务的出口平台和进口平台各有哪些？ 2. 简述互联网金融六大模式？ 三、案例分析题 (70分) 1.重庆烧白哥，接地气的 O2O 营销(30分) 近日，《人民日报》在 “百姓生活”一栏大板报道了 “重庆烧白哥”自助 创业并且大获成功的故事。据报道，他主要借力网络，快餐企业搭建平台，利 用互联网快餐外卖的优势招揽顾客。在叶春城的快餐、包子和火锅的订单中， 有 80%来自微博、微信。（7 月 11 日《人民日报》） “重庆烧白哥”其实是 3 个年轻人共同的账号，他们因为厌倦了写字楼 的午餐环境，一起辞职卖起了烧白。2012年 5 月，他们开始在江北观音桥的 红鼎国际三栋写字楼里发名片宣传，并建了 3 个 QQ 群，还申请了一个微博账 号，并发了第一条微博，而且大多卖向写字楼。他们说，卖的不止是烧白，而 是生活。 他们在新浪微博上对自己每天工作进行直播、分享感情故事，以至于后来 他们利用有着强大粉丝团的 “重庆烧白哥”这个平台为人做起了免费红娘。 “烧白哥”身上散发出的暖暖的人情味让他们更受青睐，新浪微博粉丝急剧上 升，当然他们每天收到的订单数也越来越多，生意也越来越好。 肯钻、肯干这样的精神品质让他们有了过硬的 “软件”，但是想要做成一 件事同样也需要过硬的 “硬件”。身为 “烧白哥”之一的叶志勇有着一手好厨 艺，做的烧白更是获得了熟人圈的一致认可。这种过硬的技术本领才是决定一 家快餐店能否生存下去的关键。试想，就算一家店再有人情味，顾客也只是想 吃到可口的饭菜，如果 “烧白哥”做的烧白不好吃，就根本没有回头客。一旦 一家餐厅没有回头客，它注定会