新媒体编辑实战教程-新媒体编辑的基础知识.ppt

目 录CONTENTS2.1?认识新媒体编辑2.2?新媒体编辑的基本要求2.3?新媒体编辑的工作内容 2.1.1?什么是新媒体编辑1．普通级普通级新媒体编辑的主要工作就是从各种媒体上有哪些信誉好的足球投注网站信息并编辑相关内容，冠以一个足够吸引人注意的标题，发布到一些比较容易获取流量的媒体渠道上，最后根据这篇文章的点击量、阅读量和转发量获取相应的报酬。普通级新媒体编辑主要应具备以下4种能力。比较敏锐的热点查找能力比较优秀的判断能力简单的文字处理能力优秀的标题创作能力 2.1.1?什么是新媒体编辑2．熟练级熟练级新媒体编辑的主要工作是根据品牌或产品的定位以及受众人群，去调查把握受众的需求，找到受众的痛点并据之进行全新创作，或者对一些优质的文章内容进行加工编辑，将其重新发布在特定的新媒体中来吸引受众。熟练级的新媒体编辑是新媒体工作的核心力量，能熟练地掌握各种编辑的技能，他们应具备以下4个方面的能力。抓住卖点，精准地挑选选题从受众需求出发，具备原创文章能力整合优质文章内容更好的排版和标题创作能力 2.1.1?什么是新媒体编辑下图所示为某品牌护肤霜的宣传文章所涉及的宣传渠道。作为一个熟练级的新媒体编辑，为一款护肤霜进行宣传营销时可以按以下步骤进行。 2.1.1?什么是新媒体编辑步骤1：明确该产品的定位和功能—易吸收、恢复皮肤光泽、收缩毛孔、紧致皮肤步骤2：查找该产品的受众人群—25 ~ 40岁女性步骤4：围绕这个点来创作或者整合一篇文章，并在文章中运用大量的精美皮肤的图片，将文章命名为“拥有吹弹可破的皮肤，用过这种护肤霜就知道了”步骤3：在互联网相关平台中有哪些信誉好的足球投注网站这类用户的需求—让皮肤看起来更年轻步骤5：将其发布在品牌的公众号中，并同时在人气较旺的护肤论坛、美容论坛，甚至是论坛以及微博上发布，并在这些发布的文章下以及问答型社区论坛的护肤问题下进行相关问题解答 2.1.1?什么是新媒体编辑3．专家级专家级新媒体编辑通常出现在大中型的企业里。专家级新媒体编辑的工作不再局限于创作和编辑，更多的时候是作为一个内容产品的核心负责人，对内容产品的运营宣传效果负责。专家级的新媒体编辑需要掌握更加广泛的知识和能力，除了应拥有与熟练级的编辑相当的创作能力外，还应具有以下一些能力。能力文案创作和修改能力流量的掌控能力一定的运营和营销能力 2.1.1?什么是新媒体编辑下图所示为专家级新媒体编辑在产品营销中所做的具体工作，主要包括策划方案、寻找选题和指导创作3项。 2.1.2?新媒体编辑的工作特点内容化编辑双向化编辑实时化编辑个性化编辑 2.1.3?新媒体编辑的工作职责1．策划新媒体编辑的策划职责包括两个方面的工作。策划的工作涉及前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并影响后续平面、文案的创作方向等。也就是说，文案策划是新媒体编辑工作策划职能的主要表现方式，通常所说的新媒体编辑工作的策划职责就是指文案策划。文案策划活动策划活动策划偏重于活动，例如各种发布会、营销活动等，要有详细的操作流程及可实施性方针，需要具体执行。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，对于有效提升企业的知名度及品牌美誉度具有重要意义。 2.1.3?新媒体编辑的工作职责2．组织策划的工作涉及前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并影响后续平面、文案的创作方向等。也就是说，文案策划是新媒体编辑工作策划职能的主要表现方式，通常所说的新媒体编辑工作的策划职责就是指文案策划。文案策划（1）组织互动在新媒体环境下，新媒体编辑不仅要为受众参与信息传播提供更好的条件，还要通过各种方式引导和管理受众的参与行为，否则会极大地削弱其对受众的吸引力。（2）组织内容调整内容：对媒体各种栏目内容进行更新、写作。设定内容的输出方式：在新媒体中，为了满足受众对于内容的理解需求，就需要新媒体编辑选择并设定一种或多种内容的输出方式。 2.1.3?新媒体编辑的工作职责3．把握舆论导向文案策划新媒体作为信息传播的重要工具，在反映公众舆论、引导其价值取向方面有独特的优势，所以，把握舆论导向也就成了新媒体编辑工作的重要职责之一。为了保持主流媒体的公信力和权威性、掌握网络舆论的话语权和主导权，新媒体编辑需要做到以下几点。作为舆论的传播者和引导者，新媒体编辑应为公众提供令人信服的深度报道，保持媒体所应具备的公信力和权威性优势。新媒体编辑应该强化自身舆论引导的主动权，通过加强对内容的监管，充分利用新媒体的技术优势，以坚持正确的舆论导向为前提，让媒体的声音和受众的声音在网络中自由通畅地表达。新媒体编辑还要深入研究和把握网络舆论导向的特点与规律，提升自己的舆论引导能力，高度重视、密切关注网络舆论的新动态和新趋向，切实把握网络舆论演化发展的话语权和主导权。 2.1.4?新媒体编辑的工作规则1．与新媒体相关的法律法规在国内新媒体发展的过程中，新媒