平面设计与制作.ppt

* * 平面设计与制作 * 第一页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 1、平面设计的构成要素 1）标题：表达广告主题的短文，可以是引题、正题、副题、旁题等。 2）正文：说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体阐述、介绍商品。 3）广告语：配合广告标题、加强商品形象而运用的短句。 4）插图：用视觉的艺术手段来传达商品信息，增强艺术效果，让消费者能够以更快、更直观的方式接受信息，同时给消费者留下深刻的印象。 * 第二页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 5）商标、标志：是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。 6）公司名称：可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺少的部分，一般都是放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。 7）轮廓：一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，能使整个版面更集中，不会那么凌乱。 8）色彩：把握人视觉的第一关键所在，也是广告表现形式的重要所在。 简约不空洞 复杂不繁琐 * 第三页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 2、平面设计传达的要素 1）图像传达 图形 插画 2）文案传达 文字 正文 3）色彩传达 * 第四页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 3、平面设计的版面编排 1）重复与交错 2）节奏与韵律 3）对称与平衡 4）对比与调和 5）比例与适度 6）变异与秩序 7）虚实与留白 8）变化与统一 * 第五页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 4、平面设计的工作流程 1）杨氏程序 收集资料—品味资料—孵化资料—创意诞生—定型实施 2）奥氏程序 查询资料—创意构思—导优求解 3）黄氏程序 藏（收藏资料）—运（运算资料）—化（消化资料）—生（产生广告创意）—修（修饰所产生的广告创意） 总结：策略---创意---表现 * 第六页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 一般的设计流程 与客户沟通 与客户沟通 市场分析 企业诊断 策划 基础方案 拓展设计 方案的细化与调整 定稿 新方案思路 策略 与 创意 支撑 * 第七页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 5、色彩的三要素 6、色彩的功能 7、色彩的视觉心里 暖色、冷色、中间色 8、图像基础 图像类型、分辨率、文件格式等 9、平面设计常用语 * 第八页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 10、色彩搭配的原则 1）要想衬托对方，找亮度反差大的颜色，考虑颜色的和谐 2）大面积并列关系，主要考虑色调的和谐 3）勾画细节，应在考虑色调和谐的基础上考虑对比度 4）要求五彩斑斓、耀眼夺目、华丽富贵，应选择亮度大、色调对比度大的以及纯度较高的色彩搭配 5）要求简洁、明快时，应选择稍浅的色彩及亮度较大的色彩 6）要求庄重、平静，可选择稍深的颜色，但不能用亮度相同的几种颜色搭配在一起。 * 第九页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 11、色彩的调和 1）类似调和：强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩关系的统一感，包括同一调和和近似调和 同一调和：在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，变化其他的要素 单性同一调和、双性同一调和 近似调和：指在色相、明度、纯度三要素中，有某种要素近似，变化其他的要素，近似调和有更多的色彩变化因素 * 第十页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 2）对比调和：是以强调变化而组合的和谐色彩，达到某种即变化又统一的和谐美，靠某种组合秩序来实现，也称秩序调和 a、在对比强烈的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变序列，色彩变的柔和 b、通过面积的变化统一色彩 c、在对比各色中混入同一色，使色彩具有和谐感 d、在对比各色的面积中，互相放置小面积的对比色 * 第十一页，共三十七页，2022年，8月28日 第一讲 平面设计基础 实例、修复旧照片 注意细节的调整 * 第十二页，共三十七页，2022年，8月28日 第二章 POP广告设计 1、POP广告的简单介绍 2、POP广告的功能 1）新产品告知的功能 2）唤起消费者潜在购买意识的功能 3）取代售货员的功能 4）创造销售气氛的功能 5）提升企业形象的功能 3、儿童食品广告的制作 4、酒类广告的制作 5、装饰广告的制作 * 第十三页，共三十七页，2022年，8月28日 第三章 包装设计 1、包装的概念： 包装是品牌理念、产品特性、消费心里的综合反应，包装设计是指选用合适的包装材料，