洗衣液的推广策划方案.docx

2011 年，洗衣“液趋势已经成为不争的事实。 日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列，市场竞争白热化。下面由学习啦为你整理洗衣液的推广策划方案的相关资料，希望 能帮到你。 洗衣液的推广策划方案范文一“安心品牌洗衣液市场推广策划方案一、金太阳公司概状介绍：本公司为北京金太阳化工股份有限公司，为 2001 年注册成立的。 公司本部在北京郊区，主要生产各系列的日用生化用品包括洗衣液产品、清洗剂产品等。 公司服务文化为“我们用心，顾客放心。 现在该公司跟随社会水平和社会理念发展，消费群的观念转变， 经过市场调查和分析，为满足市场需求和寻找新的增长点，研制并新推出一种洗衣液产品,品牌为安心，根据公司的发展战略，具体到公司的经营战略，现在重点进行该款洗衣液的市场推广，并且制订了相应的规划，以XX 市地区为主要市场，进行市场推广执行。 二、XX 市“安心品牌洗衣液市场营销环境分析：(一)本企业宏观状况分析本次具体关系如下图：随着国家经济的发展，社会消费观念发生转变，人们生活水平得到提高。 放射到人们平常的生活中，有一点很能突出这种转变，那就是人们的洗衣用品。 人们每次洗衣的费用也增加了，各种柔软剂、增白剂等费用占据了一半以上，洗衣要求也越来越高，一方面追求高去污力，另一方面 又追求优质洗衣质量，要求洗后衣物柔软、洁白、蓬松，为了节省了去洗衣店的昂贵开销，人们愿意接受洗衣液。 政治法律环境：中国在经过经济危机后率先发展，是世界经济的火车头。 这得益于稳定的政治，社会，法律环境。 坚持和谐社会建设，为经济的发展创造了一个大的为稳定平台。不断发展健全的法律作为最重要的保障，使得整个环境为其的发 展提供了充足的条件。 XX 市坚持整体理念，采取具体措施，为企业的发展提供了保证， 创造了稳定的环境。 近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家和政府正采取各种措施制止各种“不健康产品的制造，“安心品牌使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂,并且获得国家环境标志认证 ;在这方面它的政治环境也是颇有利的。 经济环境：我国整体的经济环境得到了不断的发展和优化，在规模上和质量上都得到了很大的提升。 XX 市经济环境同样发生很大的变化，在总体经济规模上，位居河北省市级前列，质量上更加安全更加可靠，人们的收入水平的到很大的提升。 XX 市现在几年的经济发展速度都保持在 8%以上，而且是连续保持又好又快的发展趋势，对各个投资企业来说，这是选择这里最大的 因素。 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 “安心品牌定价适应本地市场的消费水平并不断调整，随着中国市场经济的完善和人民生活水平的提高，经济的高速发展，居民的收入增加，人们对于生活的要求也将日趋变高，此时，人们将有更多的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特别是对于并不会占据居民太多收入的必需品，居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康产品。 自然环境：XX 位于北京，天津之间，素有“京津走廊之美誉。其独特的地理位置，为其带来了广大的发展前景。 地形上位于黄淮海平原，地势平坦，人口密集，适合企业发展的需要。 气候为温带季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，四季明显， 所以为生活日用化品的发展，创造了先天的发展机会和优势。 技术环境：在二十一世纪，人们生活得到提升，并对生活的质量提出了更高的要求。 不论是生活还是生产都需要科学技术的发展。 同样技术的发展生活中每一部分都得到更新，同样洗衣用品也得到不断的更新变化，包括传统的洗衣粉和新型的洗衣液品种和功能都在不断的得到丰富。 “安心品牌产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。 化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出国际同行中卓然领先的产品，使负重的劳动变成了轻松的享受。 这方面与其他企业相比有着较大的优势。 洗衣液的推广策划方案范文二一、活动目的(一)提高蓝月亮手洗洗衣液在哈尔滨商业大学南校区的知名度，争取让商大南校区90%的学生知道蓝月亮手洗洗衣液。 (二)一周时间内，蓝月亮手洗洗衣液在哈尔滨商业大学南校区的试用率达到 50%。 二、活动对象哈尔滨商业大学南校区的所有学生 三、活动主题轻松蓝月亮，快乐你我他 四、活动方式样品派送、买赠 五、活动时间和地点时间：2012 年 10 月 8 日——2012 年 10 月 14 日 地点：商大校内中央红小月亮超市门口 六、广告配合方式七、前期准备(二) 物资准备 1、将海报实现复印好，除了粘贴型的海报，另外准备1000 份小型海报(16 开)。 2、准备样品 10000 份。 3、准备好展台所需设施。 八、中期操作(一)在中央红小月亮超市门口设展台，