欧琳年度欧琳品牌形象传播策略.pdfVIP

0077——0088年年度度 欧欧琳琳品品牌牌形形象象传传播播纲纲要要 •盛世六合营销咨询公司 第一页， 六十三页。 因为一切都在变 计划也永远只是变化的一部分 所以，我们必须不断地认真计划 且，我们也让计划更多一点变化 顺应不断变化的市场 Because everything all at change Plan to also just change forever of a part So, we must plan continuously and hard. And we also let plan the more more variety Adjusting continuously the market that change 2 第二页，共六十三页。 §欧琳品牌回顾 § 3 第三页，共六十三页。 第一阶段：1997-2001年 起步阶段，广告传播以水槽为主。 无明确传播口号，主要突出 “健健康康、、环环保保 。 期间，提出 “德国科技 国际品质 。 4 第四页，共六十三页。 第二阶段：2001-2004年 传播口号：来来自自欧欧洲洲的的风风情情 “德国科技 国际品质 ”继续沿用 品牌形象：塑造 房专家形象 强调产品科研与功能 2002年拍摄 房专家影视广告 5 第五页，共六十三页。 第三阶段：2005-至今 传播口号：来来自自欧欧洲洲的的风风情情 “德国科技 国际品质”继续沿用 品牌形象：欧化气质 女，塑造贵族生活 但仍以产品功能诉求为主 形象拍摄以影视为主，没有单独平面拍摄 6 第六页，共六十三页。 §竞争品牌形象分析 § 7 第七页，共六十三页。 方太 产品策略 坚持 “三大定位”，即专业化、中高 档、精品化三大定位，最终让 “方太” 品牌 成为中 中高端厨房第一品牌，世界 策略 一流的厨房电器与集成化厨房解决方 案提供商。 产品 整体厨房、吸油烟机、 系列 消毒柜、燃气灶 中 传统人物形象 广告 灰绿色调、高调、简洁 调性 以系列广告出现，专于功能诉求 原来的：方太，让家的感觉更好 广告语