体育营销策划、体育公关策划研究 .pdfVIP

龙源期刊网 体育营销策划、体育公关策划研究 作者：陈希俊伍玉林 来源：《新生代· 下半月》2019 年第05 期 【摘要】：为研究的需要，本文通过文献检索系统，查阅中国期刊网（CNKI ）、读秀学 术检索、谷歌学术等，与本学科相关图书、报刊、期刊论文、学位论文、特种文献等资料。通 过分析和梳理发现体育策划研究中的关键问题，获得一定的结论：体育营销策划、体育公关策 划方面研究的主要进展;在此基础上，对体育营销策划、体育公关策划的研究前景进行了展 望。 【关键词】：体育策划规律展望 1. 前言 过去在体育营销策划、体育公关策划的研究并不多见。鉴于此，现在的研究将对今后继续 研究以及实践提供一定的参考。现将国内体育营销策划、体育公关策划的一些关键问题进行系 统的分析和综述。 2. 关于体育营销策划研究文献 体育营销策划是体育营销的核心，是对体育营销活动的每一个环节进行全面而系统的构思 与创意，预先做好一整套营销计划，体育营销策划案作为准则或评价体育营销的依据。对管理 者具有启发创造性思维的作用。 周兵、蔡理（2004 ），阐述了体育营销策划的概念、体育营销策划的特点、意义;体育营 销策划组织机构、部门的职能;体育营销策划人员、人员素质;体育营销策划的步骤：准备工作 →确定策划主题→收集并利用信息→形成创意→撰写策划书→推销策划书→控制实施→总结经 验等步骤。 刘勇 （2001 ），概括了體育市场营销策划概念、意义、作用;体育市场营销特点：公益性 与效应性整合原则、有形产品与无形产品的组合、时段性和时空性特别强、品牌层次分明，无 形产品价值难以量化、营销目的多元化，目标顾客层次复杂等特点;体育市场营销环境分析与 战略策划，包括环境与现状综合分析、体育市场营销战略;体育市场营销策划的实施与运用， 年度整体营销的含义与作用、年度整体营销方案;以及体育营销方案的论证报告等。 张贵敏 （2006 ）论述了体育市场营销策划的一些基本知识，主要包括体育市场营销过程、 营销机会分析、研究和选择目标市场、市场营销组合、体育市场营销计划、组织与实施;体育 市场营销计划的概念及其类型、内容;体育营销组织、组织模式、组织建立的因素;体育市场营 销活动管理、计划的评价、实施、市场营销组织;体育市场营销控制、控制的基本步骤、基本 形式及其内容、控制的方法等。 龙源期刊网 3.关于体育公关策划文献 与以往相比，人们较多的关注体育政策、体育活动、体育赛事、体育经济、体育管理等， 尤其是在举国体制下发展体育，作为一种福利性事业、，体育产业、体育市场化程度较低，人 们很少关注体育活动中的公共关系问题，更是很少有体育公关策划的实践与研究。但是近年来 在我国体育产业化与市场化发展的过程中，问世的一些专著里涉及到了体育公关策划的研究。 关吉臣、吴景全（2006 ）体育公共关系策划的概念是指体育公共关系人员根据组织研究的 现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程;体育公共关系策划意义和 原则主要包括：利益优先、客观事实、独创性与连续性相统一、计划性与灵活性统一、与体育 组织整体计划和社会发展相一致等原则;体育公共关系策划的程序，象形建立及其原因分析→ 建立目标→策划开始 （前三个为准备阶段）→设计主题→分析公众→原则媒体→预算经费→审 定方案→策划结束 （后六个为策划阶段）;及其策划写的撰写等内容的分析。 李万来（2005 ）体育公共关系调查是全面了解体育组织的公共关系状况，发现并分析问 题，确定公共关系实务活动的各项目标，并进而为下一步选择相应的目标公众、拟定计划、策 划传播提供一系列的参考信息和数据资料的，体育公共关系实务策划则是实现这些目标的具体 行动方案活动;论述其基本概念与内容，何谓体育公共关系策划、策划的意义、主要内容;体育 公共关系策划的一般步骤，可以分为两个阶段六个步骤，前一个阶段为准备阶段性的工作阶 段，包括确定目标、分析公众两个步骤，后一个阶段为实质性的工作阶段，包括主题设计、选 择媒介、经费预算、审定方案四个步骤。 刘德佩、石岩 （2007 ）阐述体育公共关系策划的意义与原则;体育公共关系策划的内容及 其体育公共关系策划的程序。 潘肖珏 （2007 ）主要从三个方面论述;一是体育名星代言人的策划，包括：什么是形象代 言、对形象代言