桃之夭夭槟榔推广策划书.docVIP

“桃之夭夭”广告推广策划方案 ——小龙王女性槟榔新品上市推广计划 （2023年12月——2023年1月） 策划人员： xx xx xx前 言 面对日益剧烈的市场竞争，湖南的槟榔市场特别是湘潭的基本上已经达成饱和状态，如何在原有的市场上拓展出新的领域是一个迫在眉睫的问题。据我们了解，由于传统的槟榔都是针对男性，槟榔果子大且对口腔有严重的刺激，很多人的观点反映嚼食槟榔对身体有害并且容易致癌，因此不少人对此望而却步。 面对这种情况，我们设计了一款专门针对女性的“桃之夭夭”槟榔，这款全新的槟榔相对于传统槟榔来说有以下几个特点：口味偏淡，更适合女性食用或者初嚼槟榔者；果子个体较小，重要是针对当前槟榔果子太大，食用时不雅观而设计的；包装更新奇独特，采用盒装，中间开口，里面带内包装的设计模式；健康影响小，更加注重槟榔制作过程的干净安全可靠性。 由于女性槟榔是前所未有的，因此在市场导入方面需要谨慎，我们将于2023年在湘潭市区做一个初步宣传推广，涉及开展一系列的户外活动、广告、以及赠送赠品等手段，通过这些活动，一方面，要知道在做完这些宣传之后，“桃之夭夭”槟榔的销售额有多大，其知名度、美誉度有多大提高；另一方面就是了解女性槟榔投放的前景如何，以便为我们进军整个湖南乃至更大市场提供决策依据。 目 录 前言 /2 一、背景分析 /5 （一）宏观环境分析 /5 1.经济环境 /5 2.历史文化环境 /5 3.槟榔行业现状 /5 （二）微观环境分析 /6　 1.公司状况分析 /6 2.竞争对手分析 /7 3.消费者分析 /8 4.SWOT分析 /10 二、产品分析 /11 产品说明 /12 三、媒体目的 /12 （一）推广时间 /12 （二）营销目的 /12 （三）目的受众 /14 （四）广告到达率 /15 四、媒体选择策略 /15 （一）媒体受众策略 /15 （二）媒体时机策略 /16 （三）媒体区域策略