王小卤卤味肉类零食年度品牌营销策划方案.pdfVIP

王 小 卤 年度品牌营销策划方案 目录 01 03 背景洞察 娱乐营销 02 04 策略推导 事件营销 1 背 景 洞 察 （竞 品 洞 察 / 品 牌 审 视 / 人 群 洞 察 ） 项目前言 I N T 短期目标： R 将通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智， O D 夯实 “追剧就吃王小卤”的消费印记。 U C 长期目标： T I 品牌带动品类，打造 “卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记。 O N 先 看 看 隔 壁 家 的 休 闲 零 食 们 【零食王国】 坚果 海味零食 肉类零食 速食山珍 话梅果脯 炒货系列 红枣干果 主打多元化休闲食品，涵盖品类众多 非常明确的品牌理念 老牌休闲卤制食品，但在用户尤其 当范围扩大后，也就自动放弃了细分赛道 【沃隆只做好坚果 】 是年轻人心中的认知，它更像是餐 桌上的一道配菜，缺少零食的feel 市 面 上 还 有 多 少 这 样 的 休 闲 食 品 ？ TA们大举“侵入”影视综 提前攻占用户心智 同时面临用户审美疲劳 与品牌年轻化问题 来伊份：王一博用到极致 ，玩转粉丝经济 来伊份：王一博用到极致 ，玩转粉丝经济 Step 1 Step 2 Step 3 后期 预热期 引爆期 营销 • 悬念海报预埋代言人 • 代言人TVC声色大片 • 线下门店全新主题包装 • 发布会官宣代言人 • 针对不同方向ID视频 • H5打通APP多种互动玩法，引流天猫 • 场景演绎Social海报 • APP沉淀粉丝，艺人流量撬动粉丝经济 艺人是撬动这场营销campaign的关键，核心传播理念是 【新鲜】 用新鲜关联起艺人+品牌+用户的沟通点，再通过艺人的粉丝效应将其不断放大 王 小 卤 ， 一 个 市 场 萌 新 的 自 我 修 养 在强敌环伺中 找到 【精准人群 】 装备 【精准武器 】