青鸟瑜伽第二届魅力伽人大赛活动执行及媒体宣传方案.ppt

青鸟瑜伽第二届“李宁杯〞 魅力伽人大赛执行方案;;;大赛背景;首届回忆;本届概念及策略关于本届瑜珈大赛，我们需要思考什么？;概念及策略建立完善、全面的整体构思是活动成功的根底;;大赛目标;大赛策略;大赛策略;;活动规划;规划说明;第一阶段：造势;赛事活动启动仪式〔启动仪式);创意视频描述：;创意亮点;主持人建议：;线上活动造势创意：;线上活动造势创意：;线上活动造势创意：;第二阶段：报名海选;第一阶段-海选报名;海选之参选;海选之评选阶段;海选之创意拉票;海选之创意拉票;第三阶段-培训营销;培训阶段;晋级赛第一阶段;晋级赛第一阶段;晋级赛第二阶段;晋级赛第二阶段;第四阶段：总决赛;第四阶段- 总决赛;总决赛内容设计：;总决赛场地设计图;主持人建议：;主持人建议：;第四阶段：影响反响;选手巡演;活动执行费用;;媒体执行方案 媒体公关目标 目标实现策略 公关执行规划 执行费用小计;媒体公关目标;目标实现策略;公关执行规划;电视台媒体 CCTV、BTV等新闻报道； CCTV?非常6+1?全程跟播〔栏目暂定〕 电台媒体 选择中央及北京主流播送电台媒体在活动期间做口播讯息报道 平面媒体 在北/上/广及大连、杭州各选一家主流媒体作协办方进行全程跟 进报道合作；全国其它平媒做新闻传播。 网络媒体 搜狐健康频道〔暂定〕：网络视频专题及全程跟播； 其它主流网媒做新闻、图文、深度、访谈报道； 论坛播客 论坛发帖造势、置顶宣传；视频播客做视频上传，排名至前。;C. 各阶段传播规划：;稿件规划： 活动启动新闻发布会通稿1篇； 媒体建议： ① 参会媒体：邀请中央及北京40家左右主流媒体参会报道； 邀请其它重点海选区的协办媒体及主流媒体到场参会报道； 邀请CCTV、BTV、主流电台、搜狐女性及其它门户网媒到场参会报道 ② 其它媒体：全国媒体新闻通发，主要侧重于活动相关区域的媒体进行投放跟进。 发布预计： 电视台新闻报道4篇；电台2篇；平媒60篇；网媒8篇；论坛20篇 ???国其它主流媒体刊发10篇左右 显著报道： CCTV、BTV新闻报道；电台媒体的声讯播报； 协办及其它主流平媒的图文、深度报道； 网络新闻、专题宣传及论坛社区等等的全面报道。;报道形式： ① 电视台新闻报道：CCTV?朝闻天下??整点新闻?等栏目； BTV?首都经济报道??北京新闻?等栏目； 播报时间约15-50秒之间，并均有重播。 表达发布会现场画面，包括高层采访局部。 ② 电台媒体：?中央人民播送电台??国际播送电台?等 一分钟以上口播专题形式，播报时间在1-3分钟左右。 ③ 专访媒体：保证专访内容的表达，报道篇幅依据现场采访情况而定。 ④ 深度报道：保证800字以上篇幅报道。 ⑤ 其它平面媒体：平均刊发字数在500字以上。保证活动主要素信息的表达 刊发形式包括图文报道、新闻报道、头条通栏等形式。 ⑥ 网络媒体：专题报道、图文报道、深度报道、新闻报道等形式;附：参加启动仪式新闻发布会的媒体名单 〔建议版〕;稿件规划： 故事类、评论类、访谈类以及赛事稿件；比赛现场视频短片 发稿频率：网络媒体：每周一篇；其它媒体：两周一篇。共撰写6篇 传播形式：新闻、深度、访谈、特稿、专题，以及图文报道等传播形式 媒体建议： 根据此阶段特点，在发行量大的主流都市类媒体上传播活动信息的同时，应主要选择网络媒体进行宣传。利用强大的网络用户，扩大活动影响力，提升报名选手数量。 ① 网络专题页面宣传；②视