浅析泛娱乐时代直播电商营销广告新模式——以“涂缓缓社群营销策划案”为例.docx

浅析泛娱乐时代直播电商营销广告新模式——以“涂缓缓社群营销策划案”为例 摘 要 伴随互联网高速发展，近年来，网络直播凭借其实时性、互动性、真实性的特点，逐渐成为一种新兴的互联网传播社交模式。随着各大视频网站技术升级，直播平台优化更新，交互方式多元、经济效益直接显著的直播行业影响力将不断提高，网络直播行业正处于高速上升期。广告行业转型之际，各大广告代理商及广告主纷纷尝试，打造终端高转化力的直播营销案例，直播电商营销广告新模式将成为下一个新风口。2016年阿里巴巴集团旗下淘宝直播簇拥了一批直播产业，YY、网易、腾讯等视频头部网站纷纷加入直播行业，对于广告营销而言，“直播+电商”的新形式实现了流