“蔚来”新能源汽车营销策略研究.docx

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2023-09-14 发布于广东
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江西师范大学本科论文“蔚来”新能源汽车营销策略研究 PAGE III “蔚来”新能源汽车营销策略研究摘要本文基于 “蔚来”新能源汽车当前得营销状况和营销策略通过SWOT对“蔚来”的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并通过STP理论和4P理论针对未来当前的营销状况存在的问题提出改进意见。“蔚来”ES8车型以其全尺寸纯电动SUV车型的独特性以及重新定义服务客户的营销策略吸引了广大消费者。但由于品牌认知度偏低、产品类别单一、配套服务设施不完善以及售后服务覆盖面有限等因素，其销量尚未达到销售目标。“蔚来”可以通过媒体拉近与消费者的距离、拓展细分市场和定位目标市场、完善售后服务体系等，从而树立