凤凰城一期楼盘入住庆典活动策划方案.ppt

idea-p wer;写在前面的营销思考……;如果营销是一场战争！;凤凰城业主入住公关事件营销与前宣策略 导入关系梳理;配合软宣主题规划;2大效劳体系;线上：网站、现场入住信息广告植入 线下：邀请函、打 、发短信…… 目的：1.向业主传递产品信心2、实现兑现力 〔1〕此次公关活动，整合“凤凰城〞大户型开盘的入住信息及工程卖点释放，抓住主要的传播因素，做有序的市场传播，将大盘的卖点广告式植入，看似广告，而非广告。在潜移默化中灌输给业主。〔体验互动的方式〕 〔2〕通过现场情境式体验营销，让没能有时机参加活动的该集群的其他人能够看到活动的消息报道，让有幸参加活动的来宾感受本次活动尊崇礼遇的媒体痕迹。 〔3〕通过系列的、有层次的新闻传播，提升地段价值，刺激销售，到达公关活动现场的高品质质感造势与新闻报道的全面有效，这将是我们PR推广的目的所在。;活动策略------活动宗旨;活动主题：“理想兑现，幸福启城〞 暨凤凰城一期入住 主题阐述:以“理想兑现，幸福启城〞为主题诉求,双核表达2021年凤凰地产产品年以及凤凰城大城理想兑现双主题，并温情传递与业主的互动体验情感交流，配合凤凰地产2021产品年，推升以人性化幸福指数和梦想归属感的温馨效劳和理想兑现的“快乐体验〞 气氛，幸福启城凤凰城对业主的[零容忍]幸福承诺和[零缺点]理想礼遇之情！ 活动时间：2021年6月17日—6月21日(周四--周一) 09:00-17:00 活动地点：凤凰城交楼中心 参加人数：共339户;交楼理念？=理想兑现+幸福体验 如何在业主交楼过程中加深印象， 其实最朴实的根源就是客户满意度CS(Customer Satisfaction)战略，兑现了对业主“所见即所得〞的庄重承诺及 “名实相符〞的开展商雄厚开发实力、使业主普遍感到理想与现实无落差！ 业主收房均乘兴而来，满意而归。 凤凰城本次活动通过营造良好的交楼气氛，以全方位的客户效劳提升客户生活的幸福指数和归属感来展现交楼行动独一无二的姿态，形成品牌驱动的强大影响力和感召力的可靠支撑！;目录;战略部署已经就位， 下面我们开始正式进入入住执行系统……;凤凰城一期入住筹划目录;入住手续程序〔附〕;〔1〕物业公司发放入住物品〔钥匙、两书、电暖器等〕； 〔2〕物业公司指导业主签署?房屋物品交接单?；;凤凰城一期入住筹划目录;本案整个交楼手续的办理期间，共历经两条路线： NO.1 客户泊车后步入交房中心 理想兑现； NO.2 由交房中心转入验房楼群；从验房楼群处原路返回到交房中心 幸福启城。;凤凰城一期入住筹划目录;交楼与气氛渲染的关系 (活动表现风格：气势恢宏理想兑现+温馨快乐幸福启城,照应营销推广主题 ) ;在交楼手续办理的整个过程当中，共途径两条路线。在第一条路线：客户泊车后步入交房中心途中，将营造欢度节日般的喜悦气氛恭迎业主到场，并通过展板展现总归概念；第二条路线：由交房中心转入验房楼群途中，主要通过小丑表演和生活场景模拟为业主勾画未来美好生活蓝图；业主按原路线返回途中，工程师统一口径为业主详述凤凰城的未来生活态。;在回家路上————将布置红色的异型拱门，在拱门上将写着“凤凰城－梦想开始的地方〞的标语，让所有的业主都有一种回家的亲切感觉。入住现场还将铺设红地毯，两边布置铁艺花篮，并在周围的树上悬挂红色缎带来和气球编织来衬托当天的现场。;人生就像一场旅行，每次回家是我们旅途中最美的风景……;; 理想兑现——幸福象花儿一样 三个氦气球载着一朵百合花，在业主情景通路上，1000朵百合花、3000只氦气球，一齐升上天空，气势恢宏。1000朵百合花带着1000个美好的心愿，应和着工程本次活动的主题，领秀业主入住凤凰城梦想开始的地方。;凤凰城一期入住， 整体营造的气氛恰似一朵恬淡的百合悠然盛放，恭迎着一期业主“回家〞。 为恭贺业主乔迁之喜，凤凰城为业主精心准备了一场以“理想兑现·?一生好合〞为主题的迎宾导引系统。 专设百合仙子为每一位业主专署馈赠一份[百合花环] ，幸福的[百合花环]特制了一把象征永恒的百合水晶钥匙〔现场拍照全家福制作到钥匙扣上〕，上面铭刻着“百年好合〞的字样，表达凤凰城对所有业主家庭最诚挚的祝愿的居住理想。 ;可以感觉到家的温馨;;开心宝宝乐园;另外，本次入住活动我们还将首次推出永久性景观“入住纪念墙〞作为本次活动的完美结束点。 “入住纪念墙〞以浮雕景观设计〔标记入住时间等信息〕，在“纪念墙〞的墙壁上将悬挂“入住纪念牌〞〔后附效果图〕，每位参参加住的业主将在引导员的指引下在对应自己房号的“入住纪念牌〞上摘下福牌，以表示入住仪式圆满完成，也同时将祝福再一次留给自己，取“带福还家〞 之意。〔整个仪式中将用5位摄影人员用数码相机和1个