BRD商业需求文档.docx

。 。 。 。 PAGE 1 商业需求文档（BRD）怎么写 总会产生一些好想法，有机会去做一些新的事情，好的产品解决方案，能弥补现在产品的短板， 去分析这个事情，梳理思路，描绘出蓝图，然后把它表达出来， 为接下来的行动争取充足的资源，这些资源包括资金，场地，软件，硬件，研发，运营等。 说服掌握这些资源的人，用在什么地方，怎么使用，能获得什么样的收益，用一个系统的思路和语言表达来说服他们 一. 在什么情况下需要写 BRD 内容主要包含以下 5 个方面 在什么情况下需要写 BRD BRD 的构成要素 BRD 撰写前的准备工作 BRD 的撰写 BRD 的使用场景 注意事项 “立项” 立项了，就是决定一个产品要正式开始做了，在立项前，往往要进行大量的考察和调研，最后基于调研结果输出一个方案，这个 方案就是 BRD。 不只要说明为什么要做，还要说明打算怎么做，以及需要的资源和预期收益，决策者依靠它来决定一个项目要不要立项,撰写的人依靠它来获取资源。 二. BRD 的构成要素 产品介绍 说明你要做一个什么样的产品产品的作用，定位，愿景 两种表达 一种是从使用者的角度来表达，突出产品的功能和作用，比如qq 和微信可以表述成让家人，朋友方便高效的在网上聊天的工具，愿景是打造成全球网民的沟通工具， 另一种是从专业人士的角度来描述，因为这个文档是给决策者看的，决策者大多都是行业经验丰富的大拿，可以用比喻的方法来表述，比如做中国版的 Facebook 产品价值 产品的价值就是要告诉决策层，为什么要做这个产品 从用户/客户的需求角度来看 这个产品满足了用户/客户什么样的需求，从痛点, 使用场景，人群定位层面来谈，比如摩拜等共享单车解决了用户 从家到地铁站，从地铁站到公司等这样短途出行的问题 从战略的角度来看 做这件事能为企业带来什么价值，能获得巨大利润，还是能增加市场份额，还是能延长服务的链条，或者是能形成协同效应等， 比如原来做电商，用户粘性差，现在做个购物社区，让用户不仅可以购物，还可以在里面交流，这增加了用户的停留时间，这对企业的好处是用户粘性增加了，营销成本下降了 产品解决方案 产品解决方案就是告诉决策者，这个产品大概的框架和轮廓 产品形态 这个产品架构大概是什么样的，是资讯形态的，社交形态的，有哪些信誉好的足球投注网站形态的，还是 O2O 的 业务模式 告诉决策者这个业务是面向 c 端的还是面向 b 端的，还是 b 端和c 端都兼容的，参与者都有谁，怎么来形成闭环等 运营模式 采用什么样的运营策略和手段让产品运营起来，比如在教育产品 里面非常重要的一个资源是老师，解决老师资源问题有两种方式， 一种是自己招聘，另一种是众包，这就是两种不同的运营模式 盈利模式 盈利模式就是这个产品通过什么方式来赚钱，做企业的目的就是为了赚钱，即使是财大气粗的公司，也考虑这个问题，赚钱的模式包括，广告，增值服务，出售商品等，在这里不再赘述 市场分析 市场容量有多大 这个数据需要通过对需求的分析，对人群判断后评估得出，决策者会通过这个判断值不值得投入 竞争对手分析 看看市面市面上还有哪些玩家，他们是怎么解决的，满足了用户的哪些需求，还有哪些没有满足，投入怎么样，团队怎么样，产出怎么样，与我们对比我们的优势是什么，劣势是什么 对市场未来的判断 包括未来市场竞争格局，行业的风险，政策的变化, 行业的发展方向等判断 （5） 我们在市场上的机会在什么地方 怎么找到突破口，这个机会可以让我们发展成为一个什么样的地位 执行计划 执行计划就是我们准备怎么来做这个事，在互联网行业，最重要 的执行就是产品研发和运营推广，BRD 中的计划部分，我们列出产品阶段和目标就可以了，不需要写具体的产品怎么设计，怎么开发，怎么运营，而且后面还会有MRD 文档来让你写这些，在这里只要大致的描述就好。 第一阶段先用 mvp 的方式验证用户需求，时间从 xxx 到 xxx 时间段 第二阶段完善产品，扩大用户规模，时间从 xxx 到 xxx 时间段第三阶段，第四阶段等等 财务预估 预估投入成本和产出收益 投入成本相对而言是比较容易预估的， 成本构成，包括人员工资，办公成本，（场地，办公器材，水电等），服务器带宽成本，软件成本（购买一些第三方服务），市场推广成本，然后通过市场价格算出来 收入预估往往就是吹泡泡 你要用广告的方式盈利，可以根据预估的用户数和常见的广告售卖方式比如 cpc,cpa 等来计算，如果想要靠卖东西来赚钱，可以通过客单价，用户数，转化率等来估算。 风险预估 风险是指有可能影响产品目标实现，或增加产品成本的行为和因 素 三. BRD 撰写前的准备工作 所以要写好 BRD，必须做好前期的准备工作，准备工作最起码包含以下几个方面： 用户调研 了解用户真实需求和市场规模 行业研究 了解行业过去，现状和未来，了解行