第1章 认识短视频与直播： 内容消费新格局.pptx

第1章认识短视频与直播： 内容消费新格局2016年是短视频元年，也是直播元年，这两种内容传播形式在之后的几年内获得了突飞猛进的发展，也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业扎根，首先要了解这两种内容传播形式，然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。 目录contents01认识短视频02认识直播 Part / 01认识短视频截至2022年12月，我国短视频用户规模已经突破10亿。短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与剪辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。 01生产流程简单化，制作门槛低02快餐化和碎片化03内容个性化和多元化04社交属性强1.1.1 短视频的特点 1.1.2 短视频的类型很多用户看短视频的目的是娱乐消遣，缓解压力，舒缓心情，因此搞笑内容在短视频中占有很大的比重。搞笑类短视频一般有两种，即情景剧和脱口秀。● 搞笑类访谈类短视频一般是街访短视频。街访短视频主要以一个话题开头，让路人就相关话题进行回答，亮点在于路人的反应，其中很多“梗”（即笑点）是可以重复使用的。● 访谈类创作这类短视频要求创作者的声音具有辨识度，且善于挖掘电影素材，电影素材一般选自热门电影或经典电影，创作者需要解说影片内容并对电影进行盘点。● 电影解说类这类短视频主要面向追求和向往美丽、时尚、潮流的女性群体。时尚美妆博主通过发布自己的化妆短视频，逐渐积累自己的粉丝。当粉丝量足够多时，美妆博主就可以与美妆品牌商合作并创作短视频。● 时尚美妆类 1.1.2 短视频的类型这类短视频主要针对“文艺青年”，内容大多涉及生活、文化、习俗、风景等，风格类似于纪录片、微电影，画面文艺、优美，色调清新、淡雅。● 文艺清新类这类短视频中的内容包括唱歌、跳舞、演奏乐器、健身、厨艺展示等。● 才艺展示类这类短视频又可以细分为多种类型，包括PPT类短视频、讲解类短视频、动作演示类短视频和动画类短视频等。● 实用技能类发布正能量的短视频容易激发用户的共鸣，而短视频平台也会用流量扶持的方式来引导创作者发布与正能量有关的内容。因此，创作者要坚持正确的创作方向，积极传播正能量。● 正能量类 1.1.3 短视频的产业链随着用户规模的不断增长，目前短视频行业已经形成了庞大的产业链。短视频的产业链主要分为内容生产端、内容分发端和用户端，其中内容生产端和内容分发端是核心。用户生成内容（UGC）专业生成内容（PGC）专业用户生成内容（PUGC）内容生产端内嵌短视频的综合平台垂直短视频平台传统视频平台内容分发端平台类型代表应用特征内嵌短视频的综合平台微信、微博、百度和今日头条主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大垂直短视频平台抖音、快手、美拍、西瓜视频内容丰富多样，侧重算法推荐传统视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷视频已有大量的视频用户，起点高内容分发端各类型平台的代表应用与特征 1.1.3 短视频的产业链综合来看，短视频行业的产业链特征如下：01短视频行业主体呈“金字塔”形态02MCN商业模式崛起，帮助各创作者实现高效沟通03短视频平台发展细分化和专业化 1.1.4 短视频的发展趋势01垂直细分化02本地化03竞争激烈化04行业监管严格化05内容时间延长化 1.1.5 短视频与长视频的区别长视频长视频动辄拍摄数月，需要很高的预算，对拍摄条件和拍摄工具也有着严格的要求，因此创作成本较大，产出的数量不多，而且风险很高。短视频短视频的时长通常在5分钟以内，拍摄条件灵活，创作工具多种多样，利用短视频App就可以轻松完成，这样的低门槛使越来越多的人加入短视频的创作队伍中。内容创作短视频的创作成本、创作人群、创作工具、产出的丰富性都要远远优于长视频。 1.1.5 短视频与长视频的区别长视频长视频带给用户的沉浸感更好。短视频短视频一般是直接进入主题，直接把最精彩的短视频内容展示给用户。用户的碎片化观看需求导致很多视频平台增加了倍速功能，旨在节省用户的时间。内容消费如今，用户观看短视频的场景十分丰富，内容消费成本大大降低。 1.1.5 短视频与长视频的区别长视频长视频的中心化分发很容易形成“千人一面”的现象，内容的分发效率较低。短视频运用关系分发和算法分发的短视频，在信息的传播效率上有了很大程度的提升，用户看到自己喜欢的内容后可以分享给好友，使内容迅速传播扩散，而人工智能技术为算法分发提供了条件，每个用户都可以看到自己喜欢的个性化内容，形成了“千人千面”的现象。内容分发短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频通过中心化分发的效率。 1.1.5 短视频与长视频的区别长视频长视频重在“营造世界”。无论是电影、电视剧，还是纪录