第4章 短视频营销与变现：快速抓住流量红利.pptx

第4章短视频营销与变现：快速抓住流量红利短视频的营销推广不是一蹴而就的，需要提前打好基础，将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好，然后找到合适的方法进行引流推广，引爆短视频的热度，同时做好用户运营，让热度继续发酵并逐渐扩散，在此基础上选择合适的变现模式，最终实现商业变现的目的。 目录contents01短视频营销的前期准备02短视频的多渠道引流03短视频的用户运营04短视频的商业变现 Part / 01短视频营销的前期准备要想让短视频营销的效果更加突出，前期准备是必不可少的。短视频制作好以后不能立即发布，还要设计短视频的封面、设计短视频标题、设置短视频标签，以及撰写短视频文案，如果前期准备得到位，这些因素都会对短视频的推广起到明显的促进作用。 4.1.1 设计短视频封面01增加吸引力02封面要与内容相关03要有原创性04无水印字样和广告词汇05图片质量要高 4.1.2 设计短视频标题01明确用户标签02明确用户痛点03引发用户好奇心04进行数据化描述05引发用户情感共鸣06找准关键词进行数据化描述 4.1.2 设计短视频标题01明确用户标签02明确用户痛点03引发用户好奇心04进行数据化描述05引发用户情感共鸣06找准关键词07追热点08确定标题句式09标题字数要适中确定标题句式 4.1.3 设置短视频标签01合理控制标签个数和字数02标签要精准03标签范畴要合理04紧追热点为短视频打标签 4.1.4 撰写短视频文案优质短视频文案的特点具有引导力通俗易懂营造场景抓住用户痛点描述细节 4.1.4 撰写短视频文案互动类文案以疑问句、反问句居多，且多是开放式问题。采用互动类的文案，可以增加短视频的完播率和评论率。0102叙述类文案这种类型的文案大多会为用户呈现一个富有画面感的场景，使其仿佛置身其中，很容易产生情感共鸣。03悬念类文案很多搞笑类的短视频往往会在最后设置反转情节，所以短视频创作者在为这类短视频撰写文案时要留有悬念。04“段子”类文案短视频创作者可以把网上很火的“段子”放到文案中，从而吸引用户持续地看下去，或者吸引其进行互动。05正能量类文案这种类型的文案以励志、同情、真情、善举居多。 Part / 02短视频的多渠道引流“酒香也怕巷子深”，短视频的内容再好，如果不尽最大努力做好引流推广，短视频的曝光率就无法得到保障。只有覆盖更多的渠道和平台，短视频成为爆款的可能性才能变得更高。 4.2.1 公域渠道引流微博是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过文字、图片、视频等多媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。短视频创作者在创作并发布短视频以后，可以保存短视频，在微博上发布，只要短视频的内容足够有趣、优质，自然会吸引微博用户关注，然后短视频创作者通过微博评论区或微博私信说明其短视频账号的名称，将微博上的流量引导至自己的短视频账号上，从而增加短视频的播放量。微博引流今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务。短视频创作者可以在今日头条平台发布微头条形式的短内容，与用户互动，从而建立关系，获得粉丝。微头条为短视频创作者提供与粉丝高频互动交流的功能，在人工智能推荐的基础上，也增加了社交分发的机制。因此，短视频创作者可以在微头条发布与短视频相关的内容，吸引对短视频内容所属领域感兴趣的用户前来观看。今日头条引流 4.2.2 私域渠道引流账号引流方式主要有：账号简介引流添加@好友站内分享私信引流粉丝群引流矩阵引流账号引流微信作为一个社交平台，拥有非常庞大的用户量，短视频创作者可以利用微信为自己的短视频账号引流，主要方式有：微信朋友圈引流微信群引流微信公众号引流微信引流 4.2.3 付费渠道引流“上热门”是抖音、快手等平台推出的短视频加热工具。抖音的“上热门”工具为DOU+，快手的“上热门”工具为“快手粉条”。短视频创作者要确保短视频的质量，内容原创、合规合法、创意新颖。选择合适的投放时间，一般是短视频发布初期，当完播率、点赞量、评论量、转发量等数据在短时间内提高得很快时，短视频创作者就应及时使用“上热门”工具。短视频创作者在使用“上热门”工具时要遵循“小额多次”的原则。使用“上热门”工具DOU+“快手粉条” 4.2.3 付费渠道引流“上热门”是抖音、快手等平台推出的短视频加热工具。抖音的“上热门”工具为DOU+，快手的“上热门”工具为“快手粉条”。短视频创作者要确保短视频的质量，内容原创、合规合法、创意新颖。选择合适的投放时间，一般是短视频发布初期，当完播率、点赞量、评论量、转发量等数据在短时间内提高得很快时，短视频创作者就应及时使用“上热门”工具。短视频创作者在使用“上热门”工具时要遵循“小额多次”的原则。使用“上热门”工具在做短视频引流推广时，要找