第6章 直播内容策划：用创意内容增强观众黏性.pptx

第6章直播内容策划：用创意内容增强观众黏性随着移动互联网技术的发展，直播行业正在向精细化方向发展。在竞争日益激烈的直播行业，有创意、有价值的直播内容才能受到观众的关注和喜爱。本章将学习如何进行直播内容的策划，用创意内容来增强观众的黏性。 目录contents01评价直播内容质量的标准02增强直播内容的创意性03提升直播内容的吸引力 Part / 01评价直播内容质量的标准优质的直播内容是吸引观众观看直播的关键因素。一般来说，评价直播内容质量的标准有两个，一个是内容的精彩程度，另一个是内容的表现形式。 6.1.1 内容的精彩程度理节奇有深度的内容特征言之有物，主播在直播中表达的观点和见解能够让观众信服。遵守法律道德规范，有所节制，不能大放厥词。观点和见解独特，不是人云亦云。从内容的精彩程度上来说，直播内容要有一定的水准，这主要体现在内容有深度，直播的表现形式有意思，主播的人格魅力有吸引力。 6.1.2 内容的表现形式在当前快节奏的生活环境中，人们需要在了解更多信息的同时放松一下身心。因此，很多主播会以娱乐、幽默的形式来直播，如表演脱口秀，这样比较容易迎合人们的心理需求。● 娱乐幽默式直播教学培训式直播是指主播以授课的方式，在直播中教授知识与技能，如网络直播课程、美食制作直播等。● 教学培训式直播卖货式直播就是直播带货，主播通过在直播中向观众推荐物美价廉、性价比高的商品来吸引其关注，以引导其购买商品。● 卖货式直播教学培训式直播卖货式直播 6.1.2 内容的表现形式开箱评测式直播是指主播拆箱并介绍商品的直播形式。在这类直播中，主播需要客观、诚实地描述商品的特点，以及使用商品的体验，让观众全面、真实地了解商品的功能、性能等。● 开箱评测式直播表演式直播是指主播通过肢体动作、表情等来表现直播内容，如魔术、舞蹈等。在这种直播形式中，主播可以将语言作为表现直播内容的辅助手段。表演式直播不能只是主播自顾自地表演，还要与观众进行互动，这样才能增强直播的互动性，让缺少语言交流的直播显得更加有趣。● 表演式直播开箱评测式直播 Part / 02增强直播内容的创意性有创意的直播内容是直播产成有效流量的关键，通过增强直播内容的创意性，可以让直播内容变得更有新鲜感和吸引力。 6.2.1 从自己擅长的领域入手做直播不能一味地追求噱头，主播要先找到自己喜欢并擅长的领域，这样才能在直播中发挥自身优势，创作受观众欢迎的直播内容。美食制作类直播 6.2.2 挖掘直播观众的需求痛点01与观众建立情感连接，激发观众产生共鸣02为观众创造超越心理预期的内容03运用同理心，站在观众的角度进行思考 6.2.3 挖掘垂直度高的内容要想提高直播内容对观众的吸引力，让观众对主播保持持续的关注，最有效的一种方式是采取垂直性策略，为观众提供垂直度高的内容。所谓垂直性策略，就是针对某个特定领域、特定人群或者某些特定需求来提供信息或服务。全而广策略的特点是多、广、杂，内容多样化，涉及的范围广；而垂直性策略的特点是专、精、深，内容专注于某个特定领域或方向，具有浓郁的行业色彩，主播所做的直播内容都是与该领域或方向密切相关的内容，没有该领域或方向之外的闲杂内容。垂直性策略 6.2.3 挖掘垂直度高的内容品牌或企业在打造具有高度垂直的直播内容时，除了在直播中展示自己的商品外，还可以从以下两个角度入手。01以商品或服务为中心进行知识延伸02展示品牌或企业文化 6.2.4 提升直播内容的专业性通过直播展示美食的制作过程，让观众学会一道美食的制作方法。通过直播介绍锻炼身体的方法，让观众了解如何正确地健身。通过直播进行财务教学，让观众掌握更多的财务知识。通过直播带货，让观众购买到令自己心仪的商品。主播要想长久地吸引观众观看自己直播，应该从专业化信息入手，为观众提供具有专业性的直播内容，让观众能够从直播中获得新的、有价值的信息，从而使其对主播保持长期的关注。 可预见性热点突发性热点1．热点的类型对可预见性热点，主播可以将每个月、每周会出现的节日、节气、体育赛事、颁奖典礼等事件整理出来，制作成一个热点事件日历，然后按照这个热点事件日历来策划直播内容，准备直播资料。对突发性热点，主播可以借助微博热搜榜、抖音热榜、头条热榜、百度热搜等平台来搜集热点。2．热点的搜集热点的类型及其特点热点类型释义特点可预见性热点观众熟知的一些信息，如国家法定节假日、大型赛事活动等①备受观众关注②发生的时间、持续的时长相对稳定③主播可以提前做准备，减轻创作压力④同质化内容较多，考验主播的创意能力突发性热点不可预见的、突然发生的事件或活动①突然爆发，留给主播反应、准备的时间极短，非常考验主播的即时反应能力和快速创作能力②流量极大6.2.5 借助热点制造话题 可预见性热点突发性热点1．热点