2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告.pdfVIP

2023年汽车行业数字营 销生态协同洞察报告 极光 （Aurora Mobile, NASDAQ ：JG） 月狐数据 （MoonFox Data） 2023年9月 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2022 粤ICP备-13 2 极光月狐观点 汽车市场流量竞争加剧 ，消费决策链整合成关键 我国乘用车市场在承压中复苏 ，汽车品牌竞争进一步加剧 ， 营销”争存量 “是 巨大挑战 ；用户 内容触点与决策链路 日渐 复杂多元 ，汽车营销对消费决策链整合提出了更高的挑战 生态协同成为当下趋势 ，整合前中后端营销能力 互联 网生态协 同的营销模式成为当下汽车营销的发展趋势 ， 只有 “前端强流量能力” “中端高品质 内容” “后端全域全 链路的运营体系”三者联合才能开启新营销场 腾易协同作为模式标杆 ，打通生态构建新营销场 作为互联 网与汽车营销生态协 同营销的模式标杆 ， “腾易生 态协同”通过打通流量、内容、数据、营销等资源 ，为车企、 经销商抢 占互联网全域用户心智制高点 “车晚”营销生态化升级 ，实现营销品效双重提升 借助生态协 同 ，易车将 “车晚”实现从传统大屏 向 “小屏” 转型 ，广泛吸引互联 网生态流量 ，创新性融合明星 IP和汽车 硬核 内容 ，结合全链路、精细化的营销体系激励实现转化 ， 将汽车数字营销推向了新的发展高度 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP-13 目录 CONTENTS 01 汽车行业营销开启全面生态协同新阶段 02 腾易协同——汽车行业数字营销生态协 同模式分析 03 “生态型车晚”——汽车行业生态协同 创新营销案例分析 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2023 粤ICP-13 4 汽车市场大盘新态势 ：市场复苏与竞争加剧并存 市场新变化 ：汽车市场在承压中复 苏 ，多重利好政策提振汽车消费 ， 新能源引领汽车发展新变革 • 近三年国内乘用车销量呈现逐步回升态势 ，2022年销量同比增长 1.9% ；新能源汽车引领汽车市场增长 ，2023年上半年新能源乘用车 市场渗透率已达32.4% • 国家密集出台各类促汽车消费政策 ，大力激发市场潜能 ，汽车市场未 来仍将保持稳步回升的态势 国内乘用车销量情况 （单位 ：万辆） 销量 销量同比 销量呈现企稳回升态势 4.5% 2.3% 1.9% 2.7% 2235.1 2069.8 1928.8