分阶段解析商业项目的市场推广-培训课件.pptx

创造商业价值的团队;开业前市场推广工作目标群体 开业后市场推广工作目标群体;目录contents;;;;;目录contents;开业前市场推广重点工作—VI以及导视系统;一级导视：外围作为进入商场的第一个导引标识,例如：外围的 标志性的大型铭牌、四周的固定性挂旗、灯箱、各主要出入口 及方位指示 二级导视：从一级导视开始导引到二级导视，例如户外区域导 视牌、停车场牌、商场的名称牌等;开业前市场推广重点工作—VI以及导视系统示例;开业前市场推广重点工作—预算制定;;开业前市场推广重点工作—招商大会;开业前市场推广重点工作—广告位;;;;前期准备： 推广宣传用品：开业DM，导购手册、美食推广 手册、活动宣传印刷品、 POP立牌、宣传开业宣 传片、品牌推广宣传片、电台广告、开业录音等 各种标识：商户以及商场入口玻璃门防撞腰线、 扶梯警示、禁止攀爬标识等、礼品处、开业活动 公告等 开业前十五天启动集中媒体推广：电台、户外、 楼宇、电视（根据城市）、网络、平面广告等;开业前市场推广重点工作—开业活动;开业活动案例——K11人气活动 与Max Mara等品牌合作的木马主题营造时尚感的乐园气氛 巴黎歌剧艺术家的天籁歌声 马车巡游 哑剧穿梭表演 动物农庄、咖啡拉花工作坊 扮成客服的魔术师 空中花园时尚派对 自1月18日试运营到开业约半年每月平均客流量高达100万人次 限量赠礼，积攒粉丝：只要顾客用新浪微博发布现场照片并成功签 到，商场限量就送出K11×LOVE MOSCHINO时尚手袋;;目录contents;;;;开业后运营推广期各阶段概述;全案活动;1、策划目标、重点突出，以目标客群需求为导向 2、单一诉求但需具备规模化效应 3、现场呈现互动性强、重点突出 4、视觉、听觉冲击力大 5、环节简单、易操作;;媒体传播;美陈环境布置重点 按区域功能由外至内分为： 户外街道灯装饰 大型主题场景 户外幕墙亮化 大门装饰 通道走廊装饰 中空装饰 DP点造型 橱窗装饰;;商业美陈根据表现形式及所起作用，主要分为： 开业美陈 节庆美陈 季节性美陈 周年庆典美陈 日常美陈;蓝色港湾—寻梦季 节庆+季节美陈;香港海港城——2014年圣诞星城 节庆美陈;;;达成良性循环;会员管理计划;THANKS 谢谢!