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《短视频与直播运营(第2 版)》课后思考
参考答案
第1 章
1.简述短视频的特点。
答:与传统视频相比,短视频主要具有以下特点。
(1)生产流程简单化,制作门槛低;
(2 )快餐化和碎片化;
(3 )内容个性化和多元化;
(4 )社交属性强。
2 .简述短视频内容生产方式。
答:
(1)UGC :用户生成内容,主要是普通用户自主创作并上传的内容,特点是成本低,
制作简单,具有很强的社交属性,但商业价值低。
(2 )PGC :专业生成内容,PGC 生产者具备专业的知识和资质,主要包括垂直领域的
专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等,他们的专业水平保证了短视
频的质量,同时也丰富了各垂直领域的短视频内容,所以吸引了越来越多的流量。
(3 )PUGC :专业用户生成内容,这里所说的专业用户是指拥有粉丝基础的“网红”,
或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖(KOL )。这类短视频内容生产方式的特点是成
本较低,但由于用户有人气基础,所以商业价值高。
3 .论述短视频与长视频的区别。
答:短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。
(1)内容创作
短视频的创作成本、创作人群、创作工具、产出的丰富性都要远远优于长视频。长视频
动辄拍摄数月,需要很高的预算,对拍摄条件和拍摄工具也有着严格的要求,因此创作成本
较大,产出的数量不多,而且风险很高。短视频的时长通常在5 分钟以内,拍摄条件灵活,
创作工具多种多样,利用短视频App 就可以轻松完成。
(2 )内容消费
如今,用户观看短视频的场景十分丰富,用户可以随时随地通过手机观看到丰富多彩的
短视频内容,而且随着网络资费的降低和免流量卡的出现,用户的内容消费成本大大降低。
长视频带给用户的沉浸感更好,而短视频一般是直接进入主题,直接把最精彩的短视频内容
展示给用户。
(3 )内容分发
短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频通过中心化分发的效率。长视频的
中心化分发很容易形成“千人一面”的现象,内容的分发效率较低。而运用关系分发和算法
分发的短视频,在信息的传播效率上有了很大程度的提升,用户看到自己喜欢的内容后可以
分享给好友,使内容迅速传播扩散。
(4 )内容感染度
在内容感染度方面,短视频与长视频相比要逊色得多,因为长视频重在“营造世界”,
而短视频重在“记录当下”。
1
4 .论述短视频与直播的关系。
答:如今直播行业和短视频行业逐渐形成相互融合的趋势,建立起共生关系,主要体现
在以下几个方面。
(1)时间和内容上取长补短
直播的内容表现形式较强,只要主播愿意,可以持续直播,没有时间上的特别限制;而
短视频的时长较短,内容极度浓缩,需要提前拍摄和剪辑制作。因此,两者可以在用户使用
时长上实现互补,这也是两者互相融合的基础。直播的内容固然有趣,但在短时间内很难娱
乐用户,这就影响了直播平台的用户体验,但插入短视频模块后,用户可以在来不及观看直
播内容时浏览短视频内容,从而提升用户留存。
(2 )功能上取长补短
直播和短视频在功能上可以取长补短,融合短视频强大的流量聚集能力和直播的超强变
现能力,可以多方位、多角度地为平台及其创作者赚取更多的利益。
第2 章
1.简述短视频的展现形式。
答:
(1)图文展示形式;
(2 )知识分享形式;
(3 )解说形式;
(4 )情景短剧形式;
(5 )Vlog 形式。
2 .简述寻找短视频选题的五个维度。
答:
(1)人物
人物主要涉及以下信息:拍摄的主角是什么样的人?他/她的基本属性是什么?
(2 )工具和设备
确定好人物维度后,短视频创作者要根据确定的人物角色选择合适的工具和设备。
(3 )精神食粮
精神食粮主要包括书籍、电影、音乐、讲座、展览等。短视频创作者要分析目标用户喜
欢什么书籍、电影或音乐,分析透彻之后才能了解其需求,从而有针对性地制作出符合其需
求的短视频。
(4 )方式方法
方式方法是指与短视频主角、目标用户身份相关
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