短视频与直播运营 第2版 习题答案.pdf

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《短视频与直播运营(第2 版)》课后思考 参考答案 第1 章 1.简述短视频的特点。 答:与传统视频相比,短视频主要具有以下特点。 (1)生产流程简单化,制作门槛低; (2 )快餐化和碎片化; (3 )内容个性化和多元化; (4 )社交属性强。 2 .简述短视频内容生产方式。 答: (1)UGC :用户生成内容,主要是普通用户自主创作并上传的内容,特点是成本低, 制作简单,具有很强的社交属性,但商业价值低。 (2 )PGC :专业生成内容,PGC 生产者具备专业的知识和资质,主要包括垂直领域的 专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等,他们的专业水平保证了短视 频的质量,同时也丰富了各垂直领域的短视频内容,所以吸引了越来越多的流量。 (3 )PUGC :专业用户生成内容,这里所说的专业用户是指拥有粉丝基础的“网红”, 或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖(KOL )。这类短视频内容生产方式的特点是成 本较低,但由于用户有人气基础,所以商业价值高。 3 .论述短视频与长视频的区别。 答:短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。 (1)内容创作 短视频的创作成本、创作人群、创作工具、产出的丰富性都要远远优于长视频。长视频 动辄拍摄数月,需要很高的预算,对拍摄条件和拍摄工具也有着严格的要求,因此创作成本 较大,产出的数量不多,而且风险很高。短视频的时长通常在5 分钟以内,拍摄条件灵活, 创作工具多种多样,利用短视频App 就可以轻松完成。 (2 )内容消费 如今,用户观看短视频的场景十分丰富,用户可以随时随地通过手机观看到丰富多彩的 短视频内容,而且随着网络资费的降低和免流量卡的出现,用户的内容消费成本大大降低。 长视频带给用户的沉浸感更好,而短视频一般是直接进入主题,直接把最精彩的短视频内容 展示给用户。 (3 )内容分发 短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频通过中心化分发的效率。长视频的 中心化分发很容易形成“千人一面”的现象,内容的分发效率较低。而运用关系分发和算法 分发的短视频,在信息的传播效率上有了很大程度的提升,用户看到自己喜欢的内容后可以 分享给好友,使内容迅速传播扩散。 (4 )内容感染度 在内容感染度方面,短视频与长视频相比要逊色得多,因为长视频重在“营造世界”, 而短视频重在“记录当下”。 1 4 .论述短视频与直播的关系。 答:如今直播行业和短视频行业逐渐形成相互融合的趋势,建立起共生关系,主要体现 在以下几个方面。 (1)时间和内容上取长补短 直播的内容表现形式较强,只要主播愿意,可以持续直播,没有时间上的特别限制;而 短视频的时长较短,内容极度浓缩,需要提前拍摄和剪辑制作。因此,两者可以在用户使用 时长上实现互补,这也是两者互相融合的基础。直播的内容固然有趣,但在短时间内很难娱 乐用户,这就影响了直播平台的用户体验,但插入短视频模块后,用户可以在来不及观看直 播内容时浏览短视频内容,从而提升用户留存。 (2 )功能上取长补短 直播和短视频在功能上可以取长补短,融合短视频强大的流量聚集能力和直播的超强变 现能力,可以多方位、多角度地为平台及其创作者赚取更多的利益。 第2 章 1.简述短视频的展现形式。 答: (1)图文展示形式; (2 )知识分享形式; (3 )解说形式; (4 )情景短剧形式; (5 )Vlog 形式。 2 .简述寻找短视频选题的五个维度。 答: (1)人物 人物主要涉及以下信息:拍摄的主角是什么样的人?他/她的基本属性是什么? (2 )工具和设备 确定好人物维度后,短视频创作者要根据确定的人物角色选择合适的工具和设备。 (3 )精神食粮 精神食粮主要包括书籍、电影、音乐、讲座、展览等。短视频创作者要分析目标用户喜 欢什么书籍、电影或音乐,分析透彻之后才能了解其需求,从而有针对性地制作出符合其需 求的短视频。 (4 )方式方法 方式方法是指与短视频主角、目标用户身份相关

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