2011年国内抽样调查报告.doc

PAGE 1 2011年河北省国内游客抽样调查报告 2011年是我省旅游业实施“十二五”发展规划的第一年，是国家旅游局确定的“中华文化游”主题年，也是我省旅游业立足新起点、加快转型升级、实现新跨越的关键之年。一年来，全省旅游业深入贯彻落实科学发展观，以“建成战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”为目标，加快转变发展方式，深化改革开放创新，推动重点项目建设，创新宣传推广方式，推动了全省旅游业较快发展。全年全省共接待海内外游客1.87亿人次，旅游总收入1221.30亿元，同比分别增长25.37%和33.52%。其中，接待国内游客1.86亿人次、创收1192.21亿元，同比分别增长25.42%和33.83%，为全省保增长、调结构、扩内需、惠民生做出积极贡献。 旅游业在拉动经济增长，促进区域合作和文化交流，改善消费结构，提高人民生活质量,增加就业再就业等方面发挥了重大作用。为全面了解和掌握我省国内旅游的发展动态，为市场开拓和行业管理提供决策依据，为旅游企业经营提供信息参考，更好地促进我省国内旅游持续、健康、稳定发展，根据国家旅游局《旅游统计调查制度》，结合本省实际，省旅游局于2011年5月至11月在全省11个设区市开展了国内游客抽样调查工作。现报告如下： 一、抽样调查对象及抽样范围 调查对象为来我省旅游的国内游客。 国内游客是指不以谋求职业、获取报酬为目的，离开惯常居住环境，到国内其他地方从事参观、游览、度假等游览活动（包括外出探亲、疗养、考察和从事商务、科技、文化、教育、宗教活动过程中的旅游活动），出行距离超过10公里，出游时间超过6小时，但不超过12个月的我国大陆居民。 国内游客包括过夜旅游者和不过夜旅游者两部分。 惯常居住环境是指居民日常生活、居住和工作中经常涉及的地方。包括居住地、工作单位附近的公共场所和经常往来的亲朋好友家。 调查范围为全省11个市的部分宾馆、旅馆、招待所、旅游景点等，对其住宿和游览的国内旅游者进行随机抽样，从中得出我省国内游客客源地构成、性别构成、年龄构成、在本地停留天数、旅游方式、旅游花费、旅游目的等项目内容。 本次国内抽样调查方法科学合理。在选择旅游住宿调查单位时，坚持了低档、中档和高档住宿设施兼顾的原则，保证了各层次住宿设施应占的比例。在选择景点调查单位时，兼顾了市区、市郊和旅游县市等方位和区域，选择了各自有代表性的景点为调查单位。调查工作考虑到旅游淡旺季差异，分三个阶段进行，采取分类、分层和随机等距抽样的抽样方法，现场发放问卷，现场收回。 本次抽样调查采取在旅游住宿设施调查过夜旅游者情况、在景点调查一日游游客和在亲友家过夜的旅游者情况的方法进行。本次调查共发放问卷20000份，其中在旅游住宿设施（宾馆、旅馆、招待所等）发放12000份，回收合格问卷11133份，在旅游景点发放问卷8000份，回收合格问卷7296份，回收合格问卷共计18429份，合格问卷回收率92.15%。 二、抽样调查结果分析 （一）全省国内游客客源地情况分析 抽样调查结果表明：A、本省居民仍是我省国内旅游最大的客源市场，其比重为35.98%。B、周边省份尤其是北京为我省国内旅游的第二大客源市场，主要包括：北京（14.81%）、天津（10.86%）、山西（7.89%）、河南（5.60%）、山东（5.03%）、辽宁（3.12%）等六省市。第二大客源市场共占我省国内旅游市场的47.31%。C、中远距离省市及华东省市是我省具有增长潜力的客源市场，为我省第三客源市场，主要包括：吉林（1.71%）、内蒙古（1.62%）、黑龙江（1.52%）、江苏（1.10%）、上海（1.08%）、湖南（0.98%）、浙江（0.87%）、广东（0.87%）、陕西（0.74%）、湖北（0.70%）、安徽（0.68%）、福建（0.67%）、四川（0.67%）和江西（0.62%）等14省市。第三客源市场占我省国内游客总量的13.83%。D、以西部地区为主的远距离和经济相对落后省市是我省国内旅游的第四客源市场，比重占我省国内游客的2.88%。 具体情况详见表一： 表一：全省国内游客客源地分布情况表 一级市场： 单位： %、元 地名 河 北 平均比重 35.98 平均花费 564.31 二级市场： 单位： %、元 地????名 北京 天津 山西 河南 山东 辽宁 平均比重 14.81 10.86 7.89 5.60 5.03 3.12 平均花费 603.24 582.08 593.32 632.25 693.7 791.59 三级市场：