广西壮族服饰文化在民族品牌打造中的创新应用-课件.pptx

项目七广西壮族服饰文化在民族品牌打造中的创新应用 项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行项目概述 党的二十大报告提出，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。 本项目主要通过了解壮族地区丰富的地域文化，包括自然环境、民居习惯、民俗民风、神话传说、饮食习惯、语言文化、歌舞文化、图腾文化、历史背景等，探索地域文化特色，挖掘地域文化亮点，打造现代民族美学语言，并运用到民族品牌中，助力品牌发展，推动优秀民族文化传播，讲好中国故事。 项目二 广西壮族服饰元素文化创意策划与执行任务目标（1）了解壮族服饰背后的地域文化。（2）深度挖掘地域文化内涵，并提炼出主要内涵精神。（3）了解地域文化的特点。知识目标（1）具备挖掘广西壮族地域文化内涵的能力。（2）具备探索与品牌精神内涵契合的文化内涵的能力。（3）具备形成创意设计思维逻辑能能力。能力目标（1）激发学生对民族文化的热爱，树立传统文化的传承与发展的意识。?（2）通过项目的共同探讨，培养学生团队合作意识。?（3）通过对文化的溯源，培养学生刻苦钻研的品质。素质目标 任务一 认识广西壮族服饰背后的地域文化任务二 广西民族品牌设计中的文创设计元素项目七 广西壮族服饰文化在民族品牌打造中的创新应用 任务一 文化创意策划流程任务引入任务学习一、广西壮族地域文化特点二、广西的地域文化介绍任务训练 任务一 文化创意策划流程项目引入 一个文化符号或民族图腾不能完全体现一个品牌的内涵，做广西本土的民族品牌需要更深入地了解民族文化背后的故事，提炼出具有代表性的内容转换成视觉符号，将内涵“活化”体现在民族品牌设计中。广西壮族服饰之美在于纹样之美、形制之美、配色之美，更重要是背后承载的地域文化之美。它可以是壮族婚礼上的嫁衣，新娘着衣行礼、哭嫁上轿；它可以是“三月三”对山歌的节日盛装，壮族姑娘着衣对歌、起舞找情郎，壮族姑娘小伙身着壮衣弹起天琴高声欢唱，壮族女子身着染布织锦传承美好。壮族服饰文化早已融入地域文化中，它背后蕴含着自然环境、民居习惯、民俗民风、神话传说、饮食习惯、语言文化、歌舞文化、图腾文化、历史背景等。探索壮族服饰背后的地域文化能更好地提炼广西民族品牌的文化内涵。 任务一 文化创意策划流程任务学习一、广西壮族地域文化特点 广西具有丰富的自然地理资源、民俗文化资源。从地理区域看，广西地势东低西高，广西各地受稻作文化、海洋文化、边境文化、地方少数民族文化相互影响，形成独特的地方饮食文化，同时也衍生出特色的广西美食，如螺蛳粉、粽子、米饼、六堡茶、玉林牛巴、柠檬鸭、恭城油茶、桂林辣椒酱、海鸭蛋等。广西地处亚热带地区，到2022年为止广西已有92个农产品入选农业农村部登记的地理标志农产品，如荔浦芋头、融安金橘、富川脐橙、百色芒果等。广西壮族拥有丰富多彩的民俗文化，内容包括庆丰收、祭祀、丧嫁等，如壮族“三月三”、花婆节、蚂拐节、药王节、社公祭、渡河公、铜鼓节，通过广西的建筑风情、祭祀文化、稻作文化、非遗手作、家庭文化了解广西壮族风俗。二、广西的地域文化介绍 少数民族服饰盛装与当地民俗活动有重要的联系，如苗族妇女身穿百鸟衣参加踩踏舞、“打同年”、拉鼓节。侗族不同的活动妇女要穿着不同的服饰。因此，在了解民族服饰的配色、纹样、形制的同时，也需要了解各民族各种风俗活动，这样有助于在品牌设计中更深层次挖掘民族内涵。壮族民俗活动丰富，涉及建筑村落、春耕秋收、婚丧嫁娶等。（一）广西壮族的建筑村落 广西壮族的村落多选在地势较高、背靠青山、面临溪河的地方。房屋以向阳为佳，坐西向东，或坐北朝南。人们认为东方是太阳升起的地方，房屋向东象征生活蒸蒸日上，房屋向南风和日暖，人丁兴旺。 广西壮族多同姓聚族而居，远离城镇的村寨此特点更为显著，较大的村寨也有几个姓氏的家族共同居住的。 村头巷口建有门楼，门楼内设栅栏。有的村古时还筑有炮楼，炮楼耸立于村中或寨旁，以保护村寨的安宁。 任务一 文化创意策划流程（二）广西壮族的春耕秋收 壮族春耕有“开犁”““插警令结”“开积门”“插标”“逗泥丸”“助春礼”的习俗。秋收储种时，先用纸钱点火扔进缸、坛里，盖上盖子，待火灭后，迅速倒入种子，然后密封。一些地方用“尝青米”“糍那节”“十月初十丰收节”“吃新节”庆祝丰收年。（三）广西壮族的婚丧嫁娶仪式 壮族重视子嗣繁衍，除了寺庙祈福外，壮族还有“花婆节”，与求子、保胎、护童等诉求密切相关的习俗成了内涵丰富、特色鲜明的“花”文化体系。农历二月二十九为花婆神的诞辰日。壮族妇女成群结队到野外采花来戴，祈求生育和保佑小孩健康成长。