大学生手机消费调查报告.docVIP

PAGE PAGE 20 大学生手机消费情况 调查报告 大学生手机消费情况调查报告 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 市场调查方案 3 内容摘要 3 1、前言 3 2、调查目的 3 （1）明确手机市场的品牌认知与竞争情况 3 （2）研究消费者的行为与心理 3 （3）手机及其手机的市场现状与潜力分析 3 （4）了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度 3 3、调查的范围和对象 3 （1）调查范围 3 （2）调查对象 3 4、调查内容 4 （1）各手机品牌的认知与竞争情况 4 （2）消费者的消费行为与需求 4 5、调查方法与样本量设计 4 (1) 调查方法 4 （2） 样本量设计 4 6、资料整理和分析方法 5 7、调查实施计划 5 项目进度安排计划 5 资金预算 5 8、小组成员及工作安排 5 二、 市场调查资料整理 6 1. 数据表 6 大学生手机消费需求状况调查统计表 6 2．数据图 7 三、市场调查资料分析 14 1、调查概述（调查目的、背景资料、分析方法） 14 （1）调查的目的 14 （2）背景資料 14 （3）分析方法 14 2、调查数据综合分析 14 3、结论与建议 16 4、调研及分析工作的总结（本次调查的成功之处，经验；不足之处，如何解决遇到的问题） 17 四、附录 18 原始问卷 18 小组成员照: 20 市场调查方案 内容摘要 1、前言 手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的个性。 2、调查目的 通过对华师康大教育园的各高校大学生手机消费情况调查，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构，质量，价格，品牌等内容以及相关市场情况。 （1）明确手机市场的品牌认知与竞争情况： 了解大学生所拥有的手机品牌市场份额及品牌偏好。 （2）研究消费者的行为与心理: 了解大学生的手机消费情况与习惯。 （3）手机及其手机的市场现状与潜力分析: 了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。 （4）了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度。 3、调查的范围和对象 （1）调查范围: 选取广州市康大职业技术学院大一直大山的学生为调查范围。 （2）调查对象： 随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反映最快的一个群体，而且大学生属于手机消费的主流群体，因此，了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。所以我们小组将进行大学生手机市场调查。 4、调查内容 因为要了解大学生手机品牌的普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,所以具体调查内容为: （1）各手机品牌的认知与竞争情况; 1各手机品牌的认知度； 2各手机品牌的购买频率； 3不同档次手机的购买频率； 4各手机品牌的购买意向； 5各手机品牌的市场份额； （2）消费者的消费行为与需求 1消费者对各品牌手机产品质量的评价； 2消费者对各手机产品款式的认知与要求； 3不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； 4影响消费者购买手机产品的主要因素； 5消费者对手机产品功能的要求； 6不同层次消费者购买手机产品的场所； 5、调查方法与样本量设计 (1) 调查方法： 简单随机抽样及非随机抽样的任意抽样。 （2） 样本量设计： 在这次调查中，我们将会在校内抽取100位大学生作为抽样样本。 6、资料整理和分析方法 1.问卷法：通过对广州康大职业技术学院的学生进行派发问卷收集一手资料。 2.街头拦人法：针对个别学生采用街头拦人法的方式进行调查，即在本院校的特定场地，由访问员对学生进行讲解后，进行一对一的访问。然后收集访问资料。 3. 定量分析方法：是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。 常用软件：Excel、Word等。 7、调查实施计划 项目进度安排计划 时间 阶段 内容 4月-5月1号 前期准备 选择主题、完成调查方案、制作问卷 5月-6月 中期问卷调查 以2人为一组，在华师康大教育园进行问卷调查。 1-2次完成自己小组的问卷 每次后都作初步统计，以及交流遇到的问题与心得 6月 后