市场营销策划-5.6章(朱明zhubob.pptxVIP

;知足常乐，历经兵农工商学。 历经：兵团开车，地方修车，企业管理：技术、运营、 物流、安全、保卫， 职任：客运站长、 公司经理， 集团技术总监， 总经理及法人代表。 学历：本科、MBA， 专业：汽车维修与使用、企业管理、经济管理。 职业资格与职称：高级工程师、高级技师、国家经济师、高级技能专业教师、高级国家职业资格考评员。 管理科学研究院特约讲师、 管理顾问有限公司高级讲师。客座任教：大学、 技师学院、国家职业资格培训与考评及企业内部职业培训。Q号657555589;第五章 企业形象策划 第一节 企业形象策划概要 第二节 企业形象三大识别系统策划 第三节 企业形象策划的实施;第五章 企业形象策划;一、企业形象的含义与构成-p96;一、企业形象的含义与构成;一、企业形象的含义与构成;一、企业形象的含义与构成;二、企业形象策划的含义与原则-p97;二、企业形象策划的含义与原则;二、企业形象策划的含义与原则;二、企业形象策划的含义与原则;二、企业形象策划的含义与原则;三、企业形象策划的程序-p98;三、企业形象策划的程序;三、企业形象策划的程序;三、企业形象策划的程序;三、企业形象策划的程序;第二节 企业形象三大识别系统策划-p100;二、企业行为识别系统策划-p102;二、企业行为识别系统策划;二、企业行为识别系统策划;三、企业视觉识别系统策划-p103;三、企业视觉识别系统策划;三、企业视觉识别系统策划;三、企业视觉识别系统策划;三、企业视觉识别系统策划;第三节企业形象策划的实施-p110;第三节企业形象策划的实施;第三节企业形象策划的实施;第三节企业形象策划的实施;二、企业形象策划实施的进程-p112;二、企业形象策划实施的进程;二、企业形象策划实施的进程;二、企业形象策划实施的进程;二、企业形象策划实施的进程;二、企业形象策划实施的进程;三、企业形象策划实施的效果评估;小结 企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映，分为企业理念形象、企业行为形象和企业视觉形象三个层次。 企业理念形象是核心，它决定了企业行为形象和企业视觉形象； 企业视觉形象是最??在、最容易表现的部分，它和企业行为形象 都是企业理念形象的载体与外化； 企业行为形象是企业理念形象的延伸和载体，是企业视觉形象的条件和基础。 企业形象策划要遵循一定的原则，并按照科学的程序来进行。 任何一家企业导入企业形象系统，都必须从长远的角度出发，把握导入的最佳时机； 在实施过程中要把握好实施的进程，并对实施效果进秆科学评估，以不断完善，取得好的效果。;幵篇案例讨论 1．结合案例，说明奔驰汽车公司形象策划的成功之处。 2．奔驰汽车公司的视觉识别是否充分表达出企业的经营理念？为什么？ 3．结合案例，说明企业形象系统的哪部分最具有视觉冲击力？ 思考题 1．CI与CIS有什么区别？ 2．企业理念的要素有哪些？ 3．行为识别系统的基本内容有哪些？ 4．视觉识别系统的基本要素有哪些？ 5．标志一般可以分哪几类？它们各有何优缺点？;;策划技能训练 主题：中小企业形象策划（当地有名、熟悉、调查） 步骤1：教师将学生分组，5～7人一组。 步骤2：各小组选择所在地区著名或熟悉的企业，对企业进行调查。 步骤3：分析企业形象现状及企业是否建立了理念、行为和视觉识别系统？ 步骤4：根据本章理论和企业的实际情况，为企业策划可行的理念、行为和视觉识别系统。 步骤5：将策划方案与企业管理者选行交流讨论，修改并完善企业形象策划方案。 步骤6：在课堂上推介策划方案，进行课堂讨论和评价： 步骤7：再次修改并完善策划方案后，向企业推介策划方案。;;知足常乐，历经兵农工商学。 历经：兵团开车，地方修车，企业管理：技术、运营、 物流、安全、保卫， 职任：客运站长、 公司经理， 集团技术总监， 总经理及法人代表。 学历：本科、MBA， 专业：汽车维修与使用、企业管理、经济管理。 职业资格与职称：高级工程师、高级技师、国家经济师、高级技能专业教师、高级国家职业资格考评员。 管理科学研究院特约讲师、 管理顾问有限公司高级讲师。客座任教：大学、 技师学院、国家职业资格培训与考评及企业内部职业培训。Q号657555589; 第六章产品策划 第一节 产品策划概要 第二节 新产品策划 第三节 品牌策划 第四节 包装策划 第五节 服务策划;第六章 产品策划;第一节产品策划概要;第一节产品策划概要;第一节产品策划概要;二、产品策划的要素;二、产品策划的要素;第二节 新产品策划;第二节 新产品策划;二、新产品命名策划;二、新产品命名策划;二、新产品命