论房地产企业的品牌战略-论文.docVIP

PAGE PAGE 19 中国某某信息学校 学生毕业设计(论文) 题 目： 论房地产企业的品牌战略 姓 名 ： 00000 班级、学号 ： 0000班、00号 系 (部) ： 经济管理系 专 业 ： 物业管理 指导教师 ： 0000 开题时间： 2009 完成时间： 2009 2009 目 录 毕业设计任务书…………………………………………………1 毕业设计成绩评定表……………………………………………2 答辩申请书……………………………………………………3-5 正文……………………………………………………………6-21 答辩委员会表决意见……………………………………………22 答辩过程记录表…………………………………………………23 课 题 论房地产企业的品牌战略 课题(论文)提纲 0.前言 1. 塑造房地产品牌战略的认识 1.1品牌对房地产企业的作用和意义 1.2品牌可以提升企业核心竞争力 1.3品牌具有高消费效用和低消费成本 2.房地产企业品牌存在的问题及原因分析 2.1品牌意识淡薄 2.2品牌不具差异性 2.3品牌建设的系统性和规范性不强 2.4重产品宣传，轻品牌宣传 2.5忽视品牌的维护和创新 3.房地产企业品牌发展战略的设计 3.1清晰精准的品牌定位 3.2制定适合的品牌策略 3.3制定有效的品牌传播 3.4优质服务时创品牌的保证 3.5将文化内涵融入房地产品牌 二、内容摘要 随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力。房地产企业想要获得成功并持续发展，必须走品牌战略之路。品牌不仅是企业或产品标识，更是宝贵的无形资产，能强化企业在市场和行业中的地位，从而为企业创造更加良好的经营效益。因此房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫，而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观，缺乏品牌意识和长期的品牌管理，过分依赖广告宣传等问题，使我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力，从而提出了关于这些问题解决的一系列方案，希望房地产企业能更完善更健康的发展下去。 参考文献 [1]刘冀声.《企业战略管理》.清华大学出版社.2006年 [2]胡晓阳.《如何进行品牌营销》.北京大学出版社.2004年 [3][法]杜孟主编.《中国品牌大赢家》.中信出版社 .2003年 [4]邵鼎辉.《房地产营销36计》.厦门大学出版社.2004年 [5喻颖正.《现代房地产经典营销全录》.暨南大学出版社.2002年 [6]邹景泉、赵炳喜.《中国房地产企划案例经典》.内蒙古大学出版社.2009年 [7]吴良伟.《房地产企业战略管理基础》.上海人民出版社.2006年 [8]王成.《企业最优战略定位》.中国经济出版社.2007年 [9]刘萨莎.《品牌背后的故事—华侨城波托菲诺》.广东经济出版社.2003年 论房地产企业的品牌战略 000 中文摘要：随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力。房地产企业想要获得成功并持续发展，必须走品牌战略之路。品牌不仅是企业或产品标识，更是宝贵的无形资产，能强化企业在市场和行业中的地位，从而为企业创造更加良好的经营效益。因此房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫，而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观，缺乏品牌意识和长期的品牌管理，过分依赖广告宣传等问题，使我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力，从而提出了关于这些问题解决的一系列方案，希望房地产企业能更完善更健康的发展下去。 关键词：房地产；企业品牌；竞争；战略 0.引言：房地产市场发展到今天，已经从价格竞争、品质竞争逐步走向品牌竞争。品牌是房地产企业和项目最坚固的核心竞争力。品牌发展商不仅在市场占有率上形成竞争优势，而且在产品定价、产品导向上占据着垄断优势。因此，怎样塑造品牌，并通过项目不断提升品牌价值，是越来越多的房地产公司日益关注的问题。本文从房地产企业品牌方面包括进行产品的创新，塑造产品品牌；提高工程的质量，塑造质量品牌；提升服务的品质，塑造服务品牌；加强品牌的策划，塑造文化品牌等，通过加强这几方面的管理来塑造品牌的与众不同的特点，实行差异化品牌战略，提高核心竞争力，从而塑造房地产企业的品牌。 1.塑造房地产品牌战略的认识 1.1 品牌对房地产企业的作用和意义 今天的企业家们越来越清醒地认识到，未来的商战是