商业暖场策划方案概要.docx

项目亮相策划方案 一、活动概要 项目营销中心开放仪式暨六一儿童嘉年华活动 1、金山国际·彩虹城营销中心开放仪式时间；2016 年 6 月 1 日上午 X：XX 地点：销售中心门前广场活动形式； 邀请开发商集团领导、潜在客户群及相关媒体人员参与项目开幕礼及开放剪彩仪式。仪式期间穿插艺人及传媒公司的暖场表演。利用媒体资源，增加项目宣传点， 制造舆论话题，为项目后期的营销推广制造声势 2、6.1 儿童狂欢节/6.1 儿童嘉年华 时间：2016 年 6 月 1 日上午 X：XX 至下午 X:XX 地点；销售中心门前广场活动形式； 节前 7 天发布儿童狂欢节信息，以五常市区辐射周边村镇，场地包装以彩虹元素及儿童节元素为主，邀请欢乐小丑免费给儿童制作创意气球玩偶，由人员穿着吉祥物服饰在现场免费发放印有项目 LOGO 的桶装或袋装爆米花，以及融入项目元素的彩虹棒棒糖，植入项目元素或 LOGO 的氮气球、公仔、面具。以及孩子与父母一起 DIY 帽子或者 T 恤，外场放置可供儿童游玩的淘气堡、滑梯、及娱乐设施， 内场铺设红毯秀及彩虹广告植入的签名合影墙，使用拍立得相机为来宾现场拍摄照片。午间开放室内冷餐会，以自助方式为来宾提供冷餐。游玩期间主办方也会以多种形式与来宾互动，如幸运红包、幸运转轮、神秘大礼等。本活动区别于传统定义上只属于小孩的 6.1 儿童节，让家长和子女可以一同参与，一起庆祝节日， 活动亮点； 1、缤纷豪礼等你来 以派发儿童节礼品的方式吸引父母带领子女前往售楼处 2、六、一节“我们”是明星 以庆典的模式让儿童走红毯，秀风采，签名墙合影。引导家长带领孩子进入销售中心内部逗留，合影照片可保留至下阶段微信公众端票选五常彩虹·时尚宝贝活动。 2、微信红包等你抢 现场 LED 屏幕显示的二维码使来宾扫码抢现金红包的方式制造活动爆点 4、登记有礼 以派发礼物的方式进行来宾基本信息的收集，分辨潜在意向客户 5、幸运转轮抽奖 现场放置大转轮，符合条件的儿童可免费转轮抽奖 6、神秘礼 现场派发自行单车钥匙，钥匙大于单车数量三倍，铺垫下阶段活动 2、活动目的 项目初期亮相，建立品牌形象； 通过此次活动，扩大宣传，吸引目标客群，起到前期引导作用； 聚集人气，制造现场火爆现象。使潜在观望期客群对开发商实力初步认可； 为下阶段活动做好铺垫宣传； 3、现场包装 外场包装 外 场包装 内 场 包 装 事项 充气彩虹门 数量/规格 1*20m 到位时间 5 月 30 日 备注 突出彩虹出题 气球条幅 4*25m 5 月 30 日 外场刀旗 10*(0.6m*1.2m) 6 月 1 日 舞台 1（10m*8m） 5 月 30 日 背景绗架及画 面 礼炮/彩炮 1（5m*10m） 9+9 门 6 月 1 日 6 月 1 日 每种 9 门 花篮 待定 6 月 1 日 项目宣传 X 展架 8 6 月 1 日 展示区挂旗 20 6 月 1 日 绿植 8 6 月 1 日 易拉宝 10 6 月 1 日 事项数量/规格 事项 数量/规格 到位时间 备注 签到登记台 1（2.0m*1.6m） 6 月 1 日 外 爆米花机 1 6 月 1 日 提前准备食物原料 （玉米粒、奶油、） DIY 制作台 1（4m*1.5m) 6 月 1 日 制作原料提前准备 好 礼品发放台 1（3m*3m） 6 月 1 日 彩虹糖、气球、面具、公仔需提前备 好 充气淘气堡 1（尺寸待定） 6 月 1 日 事故隐患点 童游乐设备（具 1（尺寸待定） 6 月 1 日体待定） 项目宣传展板 1（尺寸待定） 6 月 1 日 要求设计版面童真童趣，植入项目广 告 播放项目资料，固 LED 显示屏 1（尺寸待定） 5 月 30 日 定时段播放活动项 《微信红包等你抢》 幸运转轮 1（尺寸待定） 6 月 1 日 礼品发放台 1(尺寸待定） 6 月 1 日 红毯签名合影墙 1（尺寸待定） 6 月 1 日 礼宾柱 10（长度 1 米） 6 月 1 日 红毯 1（5m*1.5m) 6 月 1 日 场包装 场 包装 儿 内 场 包 装 时间事项 时间 事项 明细 备注 8：30 人员就位 现场工作人员，礼仪，引导， 嘉宾到达后引领至营销 主持人，相关活动人员 中心内休息，佩戴胸花 9：00 嘉宾入场 嘉宾及媒体相关人员入座 9：05 9：05 仪式开始 主持人宣读来宾名单并至欢 迎词，宣读媒体名单 9：08 总经理致辞 欧蓓莎集团代表致辞 9：10 领导致辞 领导及其他来宾上台致辞 9；18 剪彩仪式开 始 集团代表及来宾领导上台剪 彩 主持人引导礼仪进行配 合 9：25 仪式结束 主持人致辞并宣布儿童狂欢 节/嘉年华，正式开始 9：26 正式开放 集团代表陪同嘉宾参观项目 9；28 接待来访 来访登记赠礼 6.1 儿童狂欢节