市场营销判断题.docx

市场营销判断题 判断正误 1.某种洗衣粉，顾客一次购买 10 袋以下每袋价格为 4 元，若一次购买 10 袋以上，则每袋价格为 3.6 元，这就是现金折扣，目 的是鼓励顾客大量购买。( × ) 2. 美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。（ √ ） 3.如果某种产品提价 2%，销售量仅降低 1%，则其需求的价格弹性系数为 2.。（ × ） ４.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。（ √ ） ５.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ × ） ６.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。（ √ ） ７.产品差异变化使购买者对 价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上， 企业有较大的自由度决定产品价格。（ √ ） ８.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品 的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 （ √ ） 9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（ × ） 10.市场预测的方法只要有定性预测和定量预测两大类。（ √ ） 11.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（ × ） 12. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新 闻报道等都是原始资料。（ × ） 13.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、 不完整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和 时间去收集第一手资料。（ √ ） 14．有效的营销调研一般来说包括五个步骤，其中一个步骤是确定问题和 研究目标。（ √ ） 15.在市场预测中，一般１～３年的预测被称为长期预测。（ × ） 16.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，因此企业可以采 用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑 法进行预测。（ × ） 17.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（ √ ） 18.微观环境和宏观环 境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环 境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作 用。（ × ） 19.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（ × ） 20.国际市场营销政治环境， 一般分为政治权利和政治冲突两部分。（ √ ） 21.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。（ √ ） 22. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 （ × ） 23. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己 的合法利益，消除了营销环境中对自己的不利影响。 它们采取的是对抗策略。（ √ ） 24.在无需求状态下， 企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情 况下，企业则应实行恢复性营销。（ √ ） 25.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之， 恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ × ） 26．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ × ） 27.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（ √ ） 28.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一站略群体的公司。（ √ ） 29.选择型竞争者 30.市场领先者战略核心是进攻。（ × ） 31.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻， 这就是正面进攻。（ √ ） 32.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（ √ ） 33.攻击弱竞争者能最大幅度 34.通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。（ √ ） 35.对市场挑战来说，防御性策略是 其最理想的选择。（ × ） 36１０.采用跟随策略的缺 点在于风险很大。（ × ） 37.整体产品包含五个层次， 其中最基本的层次是实体层。（ × ） 38.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。（ √ ） 39.一个产品，即使其 内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就 是不合格的产品。（ √ ） 40.对企业产品组合的改进， 主要的方法是调整。（ × ） 41.包装一般分为三个层 次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是 运输包装。（ × ） 42.某企业经营儿童“六一”礼品袋， 将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的 是附赠品包装策略。（ × ） 43.上海体育用品公司的 “牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。（ √ ） 44. 在买房市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ √ ） 45.购买