西安文化产业营销模式研究——以曲江文化产业集团为例.pdf

第33卷 第 7期 湖 北 广 播 电视 大 掌 掌 报 Vo1．33，No．7 2013年 7月 JournalofHuBeiTV University July 2013，090~091 西安文化产业营销模式研究 — — 以曲江文化产业集团为例 孙 静， 崔 波，。吴航行 (1．西安文理学院；陕西 西安 710065； 2．陕西 日报社 ，陕西 西安 710054； 3．西安科技大学高新学院，陕西 西安 710109) [内容提要] 文化产业集群作为一种世界性发展潮流和趋势，是伴随着国际大都市城市功能结构的提升而逐 渐成熟起来的。文化产业集群引领着国际大都市的发展，决定着城市经济的繁荣及其国际竞争力的水平。而西安 作为一个世界四大古文明城市之一，其发展文化产业完全具备良好的基础和资源，探索如何将西安产业集群打造 区域特色、提升竞争优势、协调城市经济文化发展是本文的目的。 [关键词] 西安；文化产业；集群式发展；营销 [中图分类号] G124 [文献标识码] A 一 、 西安曲江文化产业集群式发展 民出版社正式出版国学巨著 《四部文明》，对我国先秦至隋 2002年以来，西安曲江以盛唐文化为品牌，以资源整 唐两千余年间的历史文化进行了全面、学术、总结性研究， 合为手段，以大策划、大项 目、大投入、大融资的气魄，开 是展现中华文明前半期历史文化精髓与核心的集大成之作。 发建设了一系列以盛唐文化为内涵和风格的文化项目，成功 二、西安曲江文化产业营销模式 塑造出曲江新区的整体风貌。2007年文化部正式批准西安 (一)营销模式 曲江为国家级文化产业示范区，以曲江文化产业集 团为核 西安曲江文化产业集群发展模式是一种新型文化经济 心，以重大文化旅游项 目为龙头，曲江文化产业内涵不断丰 模式，是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、 富，初步形成了包括旅游、会展、影视、演艺、出版、传媒 商业、旅游的契合，是中国城市化初期文化经济与城市发展 等多门类的文化产业集群框架，初具品牌规模。 的成功范式，是特质文化内核、价值传播与新城市主义的完 1．文化旅游业。曲江文化产业核心区重点建设有六大 美结合。 遗址公园：唐大慈恩寺遗址公园、大唐芙蓉园遗址公园、唐 1．曲江价值传播。曲江文化产业集群以复合方式传播 城墙遗址公园、唐曲江池遗址公园、曲江寒窑遗址公园、秦 盛世之美、民族之美、和谐之美，曲江价值传播以艺术包装、 二世陵遗址公园。同时，以大唐不夜城文化商业、曲江国际 文化营销、巧妙嫁接等手段，整合资源、放大效应，是文化 会展产业园等文化商业场所为依托，构建有文物博览、文化 的再创造。例如，大雁塔北广场建筑获得鲁班奖；大唐芙蓉 体验、现代商业、演艺休闲等综合性文化旅游区。曲江文化 园的灯光曾获得国际照明协会金奖：曲江项 目策划获得国内 产业外围辐射区还有三大景区：道教文化与 自然山水相融合 策划界的最高奖。 的楼观台文化景区、佛教文化与生态农业相结合的法门寺文 2．曲江新城市主义。新城市主义倡导 “城市让生活更 化景区、文物观光与现代休闲相结合的大明宫遗址公园景 美好”，曲江的城市格局回归自然绵延、山水格局、文化繁 区。 荣、和谐世界的人文精神。2003--2008年，曲江营造绿地 2．会展业。曲江会展、创意业的发展以西安曲江国际 180．46公顷，绿化覆盖率达49．69％