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牛仔裤商品规划演示文稿 当前第1页\共有24页\编于星期五\5点 目标人群 开发目的 18-28 学生 年轻白领 自由职业 不拘束的生活态度 在平时的日常生活中追求随性,自然,舒服而又个性的装扮。 不过分出跳,却也不平庸。 对于爱定客: 1.今年恰好是牛仔裤诞生140周年。丹宁的文化背景浓厚。 2.牛仔裤受众广泛,基本每个人的衣柜里都会有多条牛仔裤。丹宁鞋也是我们销量较好的商品。 3.目前官网平台没有下装品类商品。 对于顾客: 1.国内牛仔裤定制商品单价较高,普遍是量身定制,对于水洗工艺上的定制基本没有。 2.秉承Made in me 的理念,趣味新奇的方式将牛仔裤定制全过程呈现在电脑屏幕上,只需要轻点鼠标,就能轻松定制只属于你自己的个性牛仔裤。以玩的方式完成购物,让每个消费者都成为自己的服装设计师。 当前第2页\共有24页\编于星期五\5点 竞争优势 价格策略 1.平民价格。 一线品牌、潮牌牛仔裤一般价格在700左右,国内商场的普通品牌牛仔裤也在300-500之间。淘品牌牛仔裤价格在150-300之间。 2.DIY定制 相较其他牛仔裤定制网站商品,大多为量身定制,基本无法实现洗水效果的定制。 成本价格:100-150 销售价格:200-300 款式数量 共计12款型体商品 女款6款 1.直筒裤 2.微喇裤 3.修身裤 4.紧身裤 5.小脚裤 6.宽松裤 男款3款 1.直筒裤 2.微喇裤 3.修身裤 4.紧身裤 5.小脚裤 6.宽松裤 当前第3页\共有24页\编于星期五\5点 定制空间 商品特色 面料选择 颜色选择(深蓝、中蓝、黑色) 纽扣、门禁选择(6色) 水洗效果(正面) 铭牌文字(背面) 车线颜色(10色) 撞钉颜色(6色) 每一条牛仔裤都是独一无二的。 很多人不知道牛仔裤的密码,哪怕是同一批裤子生产的裤子也找不到完全一模一样的两条,丹宁布的特性,以及洗水等后天人为的处理,所创造出每一条都是独一无二的裤子,每一条牛仔裤都有自己的独立密码,这也是其他裤子所不能做到的。 猫须:可以发现我们平日里坐姿及行走的姿势;用于商务牛仔或者休闲牛仔。 磨白:可以拉长腿部线条,遮掩腿型,通过不同的深浅度大小长短达到立体显瘦笔直双腿的效果。 铭牌定制,整幅铭牌定制 ,可以粗狂可以暴力,可以低调可以卡通。打造自己的牛仔裤品牌 当前第4页\共有24页\编于星期五\5点 针织牛仔面料058 8OZ纯棉牛仔面料 11.5OZ全棉弹力牛仔面料 面料选择 当前第5页\共有24页\编于星期五\5点 6.5oz 环纺精梳牛仔面料 9OZ 单向竹节全棉弹力牛仔布 8oz双向竹节牛仔 当前第6页\共有24页\编于星期五\5点 美丽格 条纹弹力牛仔 T/C 弹力条形牛仔布 条形牛仔 彩条牛仔 纯棉人字斜牛仔面料 当前第7页\共有24页\编于星期五\5点 颜色选择 当前第8页\共有24页\编于星期五\5点 牛仔裤洗水工艺效果图 当前第9页\共有24页\编于星期五\5点 纽扣、门禁选择 当前第10页\共有24页\编于星期五\5点 车线颜色 当前第11页\共有24页\编于星期五\5点 撞钉颜色 当前第12页\共有24页\编于星期五\5点 铭牌文字 当前第13页\共有24页\编于星期五\5点 可全幅定制的皮标 更多的定制空间 在细节上展现出爱定客独家的特色 当前第14页\共有24页\编于星期五\5点 基础打底铅笔裤 关键词:自然 简洁 百搭 水洗工艺:水洗蓝 搭配建议:开衫 短TEE 平底鞋 人群定位:基础热卖款 人手N条 当前第15页\共有24页\编于星期五\5点 率性,随意。 是对生活的基本态度。 BF风率性宽松休闲裤 关键词:BF范 帅气 个性 水洗工艺:磨白+破洞+马骝+猫须+水纹 搭配建议:棒球外套+棒球帽+帆布鞋 人群定位:潮流学生,自由职业,中性 当前第16页\共有24页\编于星期五\5点 复古显瘦微喇裤 关键词:显瘦 优雅 性感 水洗工艺:大腿后臀磨白+膝盖猫须+深蓝 搭配建议:纯色紧身打底衫+高跟鞋 人群定位:时尚成熟女性 当前第17页\共有24页\编于星期五\5点
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