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论网络广告策划 PAGE III 海 南 大 学 毕 业 论 文 题 目：论网络广告策划 学 号：20070924022 姓 名：沈雅妮 年 级：2007级 学 院：旅游学院 系 别：市场营销系 专 业：市场营销 指导教师：董林峰 完成日期：2011年5月15日 PAGE 20 摘 要 伴随着互联网的快速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有可能的潜在客户，而且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或者服务，起到了传统媒体无法达到的整合媒体效应，也是实施现代营销媒体战略的重要一部分。本论文全面的分析了企业在进行网络广告策划时所应考虑的要素，通过对网络广告策划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。同时，就如何提高网络广告策划质量的问题，提出相应的可操作性见解。最后给出自己分析后所作的网络广告策划。 关键词：网络广告；网络广告策划；研究；建议 Abstract With the rapid development of Internet and upgrade, online media grown. Internet advertising also gradually highlight it different from traditional media . With its diverse forms, transmission range, interactive strong and low cost of numerous advantages, not only broke through the time and the spatial limit, hitting the most likely potential customers, but also transmission information by means of graphs.characters.soundness and pictures, immersive experience for customers of goods or services. Online advertisements have the effect integrated media effects that traditional media cannot do,they are very vital parts that modern marketing media strategy as well.This paper comprehensively analyzed the enterprise in online advertising planning should be considered,throughing the research and analysis,Practical recommendations are given appropriate. Meanwhile, planning on how to improve the quality of online advertising problems, the corresponding operational insights.Finally,the net advertising planning made after own analysis. Keywords: Internet advertising; Internet advertising planning; Research; suggest 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、概述 (1) （一）网络广告的产生 (1) （二）网络广告的概念 (1) （三）网络广告的形式及其特点 (1) 1.形式 (1) 2.特点 (2) （四）网络广告的现状及其发展趋势 (2) 二、网络广告策划 (3) （一）网络广告策划的含义 (3) （二）网络广告策划的重要性 (3) （三）网络广告策划内容 (4) 1.确定网络广告的目标 (4) 2.确定网络广告的目标群体 (4)