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市场竞争战略
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第五章 市场竞争战略
只要存在商品生产和交换，就必然存在竞争。市场竞争是市场经济的基本特征之 一。营销活动的成功不仅要求企业准确地把握顾客现实或潜在的需求，而且要求企业比 竞争对手更有效的满足顾客需求。只有做得更好才有继续生存的空间。营销大师菲利 普 ·科特勒说：“忽略了竞争对手的公司往往成为绩效差的公司；效仿竞争者的公司往往 是表现平平的公司；在竞赛中获胜的公司则在领导着它们的竞争者。”企业在分析环境 寻找市场机会后，必须考虑市场上除顾客之外的第二个
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