Clarks其乐微信运营方案与品牌推广方案.pptx

Clarks 微信运营与品牌推广方案 传播分析 微信运营策略 campaign目录CONTENTS321 传播分析一 竞品营销分析- GEOX健乐士形象代言人：孙俪防水鞋病毒营销活动：《下雨的男子》互动营销活动：《你能忍住不尖叫吗？ 》春节期间，天猫店活动 “炫爱”赢新年礼618 ，联合唯品会做“烫手红包+冰点折扣”活动 被称为“ 白宫鞋” ，美国前总统卡特和布什曾为该品牌 做过广告。中国区代言人：尚品网CEO赵世诚解读马拉松人生的制胜法则，“人生马拉松，我每天乐步其中”微博相关话题：#人生马拉松# #乐步在其中#线下高端擦鞋体验服务：上海静安区久光百货商场 展位，聘请专职养护鞋品20年的师傅现场擦鞋竞品营销分析- ROCKPORT乐步 竞品营销分析- ECCO爱步过去形象代言人：刘涛、郭涛、秦岚董洁为其拍摄首部微电影《爱步爱我》结合代言人展开的系列营销宣传活动。Social活动：1.元宵微博猜灯谜，隐藏品牌故事2.#最爱步#一人一张图证明你有Ecco3.周年social活动：#ECCO生在四月天#4.以及借势《铁娘子》、《中国合伙人》等微博海报品牌 “行走风尚 舒适之履” 系列大型公关宣传活 动我行我速”ECCO INTRINSIC盈速系列营销活动：杨幂、朱亚文、李易峰、林更新、赵又廷、黄渤 、景甜、韩东君、黄轩、颖儿、王丽坤等明星， 及诸多网络潮流达人参与拍片携手亚洲第一支男模摇滚乐队WalkingXL发布了 单曲《我行我速》 Clarks其乐- 营销活动Clarks裸足鞋款推广项目英伦风时尚特工项目Clarks OriginalsClarks Originals品牌周年纪念：#ORIGINALS 自我自在#致敬原创经典 三瓣鞋新品预热项目整体春夏marketing activities showreel video Clarks品牌周年庆典暨新品发布会项目 秋冬marketing activities showreel video 话题性质促销性质病毒及互动营销产品营销线下活动公关活动形象代言人GEOX春节天猫店促销 618唯品会促销下雨的男子你能忍住不尖叫吗？孙俪ROCKPO RT#人生马拉松# #乐步在其中#线下擦鞋体验品牌video尚品网CEO赵世诚ECCO#最爱步##ECCO生在四月天#微博借势海报“ECCO我行我速”ECCO INTRINSIC盈速系列品牌宣传“行走风尚 舒适之履”刘涛、郭涛Clarks三瓣鞋等项目营销城市路演品牌video190周年庆在互联网+时代，传统鞋类品牌在传播上的的侧重还是较保守Clarks在Social营销环节上有空缺，这是和竞品对打时的较大机会点项目对比 1994 意大利1971 美国1963 丹麦1825 英国透气/排汗/防寒/防水跑马拉松的皮鞋完美贴合脚型足部健康科技科技缔造／权威认可无需磨合／舒适积极手工传承／多重科技北欧设计风格 独一无二／品质优良 格调、实用、简约英伦风格传承经典／坚持原创同类竞品多以功能性作为核心利益卖点品牌/国度/ 功能/风格/理念/乐在生活每一步 “无以伦比的舒适”Rock portEccoClarksGEOX百年英伦 制鞋世家“会呼吸” 百年工艺原创风格英伦传承Clarks的核心词提炼 Brief Recap通过3月—6月共4个月的微信订阅号运营及品牌活动推广，提高品牌 的认知度和影响力 Clarks 微信订阅号运营策略二 微信运营策略用户洞察效果渠道内容策略表现形式微信内容的创造 微信日常运营高频次、有节奏、信息有效触达 特色内容板块高能爆发、强力吸粉内容配合 传递品牌精神，传达产品信息内容策略主题Clarks公众号 品质：追求生活品质感品味：有自己穿搭思考品行：做事做人有态度? P 25-40? 一二线精英人群? 经济状况良好? 有商务、休闲的生 活需求他们是“有态度”的用户 微信日常运营内容 Clarks给予用户关注内容迎合用户需求热点借势热点话题实用技能身份个性穿搭建议品牌精神 类型举例? 热点话题：《霸道总裁的决杀三宝》? 实用技能：《真正的英伦绅士是如何用得体穿着俘获女神心的？》? 身份认同、个性追求：《男人间的认同，常常是一双鞋的情谊》《草莓音乐节攻略：有一双好鞋如此重要》 潮流图说? 品牌精神提炼? 重点产品软文? 时尚穿搭? 热点借势? 品牌活动? 当季新品公众号内容表达领袖访谈品牌发声 约稿时尚类微信大号， 丰富Clarks公众号内容。内容偏向结合Campaign需求合作KOL：月之海商务范yangfanjame（一周）在