jellybaby童装电商爆款产品规划方案.pdf

Jellybaby爆款规划 目录 n 行业整体情况分析 ＆竞争对手分析 catalogue n j ellybaby爆款规划 童装行业整体概况 童装市场现状 低端童装市场 中档童装市场 高档LO童R装EM市场 低档童装市场基本上由国 与国内消费者水平相当的 高档市场基本被国外品牌、 有企业和一部分乡镇企业 中档童装市场空间大 ，覆 合资企业 占据 ，消费水平 的产品占据 ，市场供应过 盖消费群体广 ，成长性较 较高 ，大多需求集中在一 剩 ，以批发零售为主。 强。 线城市。 市场现状 MARKET STAUS 国产化 高端化 品牌化 国产童装占大部分市场 消费升级 、产品增速迅猛 对品质、安全性要求提升 国产化趋势愈发明显 造就童装高价高端化 让品牌化发展成必然趋势 童装行业消费趋势变化 受益于消费升级 ，婴童产品发展空间大。注重品质 ，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。 90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高 从购物频率上来说 ，2岁后童装成为除了奶粉外婴童 （0-3 于其他年龄段消费者。 岁）家庭购物频率最高的品类。 后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。 “双 90后父母成为父母 ，对高品质和优质品牌的追求 减”落地后 ，双休 日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲 度将不断提升。 近 自然 ，走向户外 ，成了父母更倾向的生活方式。 童装行业整体情况分析 国内中高端品牌一览表 定位 品牌 创立/ 引入 中国年份 国家 风格 价格带 水孩子 1995 中国 大众休 闲风 150-1300 安奈儿 1999 中国 大众休 闲风 110-920 PUMA 194 8 德 国 运动休 闲风 99-1200 SKEC HERS 1992 美 国 运动休 闲风 300-1700 中端 品牌 A D