百雀羚品牌营销策略优化研究.docx

百雀羚品牌营销策略优化研究 摘 要 在我国化妆品市场上，相类似的品牌数不胜数，外资、合资品牌早已入驻我国市场，并且占据了相当大的份额，而与之相比较的是，国产老品牌正面临着要么转型——年轻化，要么暂时苟延残喘，要么退出市场的局面。在这个形势下，做好品牌营销无疑是企业在市场站住脚跟的关键一步，所以品牌营销策略的研究对于我国的化妆品企业发展有着十分重要的理论指导和研究意义。 本文以品牌和品牌营销理论为基础，先对护肤品行业的环境进行分析，再分析百雀羚品牌现状和其消费者情况，依据文献资料总结出其近几年采取的品牌营销策略，找出其中存在的问题，最后针对性提出优化的建议。本次研究主要采用文献研究法和定