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情绪对大学生购买行为的影响--基于黄山学院大学生的调查 摘要:大学生正处于人生的青年时期，这一阶段的消费心理又有其自身的心理发展特征和发展规律，他们的购买行为易受情绪影响。因此，解决好大学生不理智消费问题，才能更好地建设美丽和谐校园。本文以黄山学院为例，针对不同情绪对大学生购买行为的影响状况等方面，对黄山学院大学生进行了情绪对其购买行为影响的调查研究。通过调查发现，黄山学院在校大学生受不同情绪影响的程度是有限的，即使在受情绪影响的情况下，也会保持一定理性。但同时，他们绝大部分会受情绪影响而做出购买行为。因而，本文在调查研究结果的基础上，提出了针对性建议，以便促进大学生理性、科学消费。 关键词：