MarTech市场调查分析研究发展报告课件.ppt

核心应用场景2：广告投放场景 程序化广告投放升级融合了品和效双重属性，为品牌主投放提供新选择 随着数字广告和程序化投放的深度融合，程序化OTT TV和程序化户外广告的精准投放、可量化、灵活调整等特点凸显。户外媒体满 足了具有生活常态路径和标志化场景的营销，同时特定场景的户外营销也有利于游戏在出海中快速提升目标用户的接受度和信任度。 游戏行业：程序化OTT TV程序化户外MarTech赋能 增强观看体验 与传统OTT相比，程序化 OTT在4K智能电视、高清投 影、和VR智能设备等数字化 技术的加持下，相较于移动 端和PC端广告效果的展示， OTT TV可以更大屏更高清的 展现游戏画面效果，利用观 看电视的空闲时间为用户带 来视觉冲击和游戏体验。 增强体感互动 随着户外广告大屏的高清画面呈 现效果升级和裸眼3D等新兴技 术的驱动，程序化户外广告大屏 为游戏发行商提供了更多的投放 选择。用户无需佩戴3D眼镜、 VR设备等任何辅助设备即可在 真实体验到沉浸式的视觉盛宴。 新兴技术发展的同时屏幕显示也 可以很好的承接，为于游戏画面、 动作和效果的展示提供了助力。 多定向触点选择 游戏发行商在选择程序化OTT广 告投放时，一方面可以通过大数 据标签划定定向投放人群、投放 时段、停留时间等，最大程度的 保障面向目标人群的广告触达率。 另一方面，程序化OTT可同时支 持开机广告、轮播广告、APK、 贴片广告等多种广告展现形式， 贯穿了用户观影的全流程。 实时动态创意 当游戏发行商在户外广告大屏进 行投放时，可通过数据技术的打 通，根据地理位置信息、天气状 况、人流密集度、受众标签等数 据使投放内容与场景实时关联， 根据外界环境的变化触发广告投 放的条件，即时调整户外媒体广 告投放内容，精准定位游戏目标 玩家聚集场景及时段，将户外营 销最大化渗透目标玩家。 有效数据信息回流 随着底层数据技术的提升，程 序化OTT的广告投放可以实现 同一ID的移动广告数据联动， 较大程度缓解了传统OTT投放 效果难量化的痛点，对于游戏 发行商来说，曝光、点击、互 动和下载量等后链路营销效果 的追踪为后续投放策略优化提 供了很好的数据支持。 线上线下全渠道打通 随着户外媒体的程序化进程加 深，多屏数据跨屏联动技术逐 渐实现，游戏发行商在进行多 触点覆盖的同时可以很好的追 踪数据。另外，对于出海场景 来说，游戏发行商在进行了本 土化广告内容定制化呈现后， 程序化户外广告投放可以很好 的提升游戏品牌在新市场的曝 光度和影响力。 程序化OTT TV * 程 序 化 户 外 零 售 行 业 游 戏 行 业 金 融 行 业 金融行业发展概览 金融行业信息基础设施不断升级，数字化重塑行业服务模式 近年来，在诸多信息技术发展政策的驱动下，金融业态信息基础建设日趋完善，数字化程度显著提高。以如下典型行业为例：1）银 行业：疫情及银行数字化转型战略催化了非接触式银行业务的增长，当前银行业重视数字渠道建设，手机银行客户数及离柜业务交 易额增长可观。2）证券业：呈现出营销模式创新化、风险控制精细化、技术投入纵深化的整体趋势。3）保险业：《保险科技“十 四五”发展规划》指出，“保险技术逐步由支撑保险业务向引领保险业务方向发展”，科技员工比例、技术模型应用深度、业务流 程中的自动化率及客户线上化比率都有所提高。 典型金融行业数字化发展情况 银行业 证券业 保险业 p 中国六大国有银行（即工 行、农行、中行、建行、 交行、邮储银行）手机银 行客户数总计达20亿+ p 2022年银行业金融机构离 柜交易笔数达4506.44 亿笔；离柜交易总额达 2375.89万亿元 p 数字化转型助力银行渠道 建设，行业平均电子渠道 分流率达96.99% p 2022年上市证券公司信息 技术投资总额远超200亿， 除证券经济业务外，数字 化转型向全业务链路拓展。 p 中证协在《证券公司网络 和信息安全三年提升计划 （2023-2025）》中提出， 鼓励有条件的券商2023- 2025年三个年度的信息科 技平均投入金额不少于年 度平均净利润的10%或平 均营收的7% p 保险科技“十四五”发展 规划显示，信息技术引领 行业发展，行业整体采用 云计算比率为76.79% p 保险行业承保自动化率 55.77% 、核保自动化 率64.71%；理赔自动化 率21.48% p 截至 2020 年底平均线上 化客户占比 41.88%， 平均线上化产品占比 36.18% 零 售 行 业 游 戏 行 业 * 金 融 行 业 五大细分场景对金融行业的价值 MarTech 五大场景 以数据安全及策略为基础，助力金融机构渠道上云、流程优化、营销投 流与内容运营，串联企业营销数字化需求 广告投放场景 金融行业监管