第5章新媒体与传统媒体《网络与新媒体概论》教学课件.ppt

2、调整战略 （2）适应从“受众”到“用户”的转变 新媒体时代，交互性强的特质使得受众不再仅仅是被动的信息接收者，而被转变为可以创造、生产信息的“用户”。用户既是新媒体内容的浏览者 和使用者，同时用户也通过新媒体参与互动 ，制作和发布信息，成为“自媒体”。 品牌精确定位 筛分用户群 利用传统媒体与新媒体融合新媒介形态， 转型“网络平台” 结合网络传播的特点，根据用户反馈，定制内容 2、调整战略 （3）创新盈利模式 在新媒体时代，大量新媒体企业用免费的业务吸引用户，先将用户拉拢过来，再根据用户需求提供服务，盈利模式与传统媒体有很大差别。 差异化内容收费 精确投放的网络广告 在线娱乐等类型的增值服务 三、媒 介 融 合 1、媒介融合的概念 2、媒介融合的三大诱因 （1）技术诱因 （2）经济诱因 （3）市场诱因 3、媒介融合的主要形式 （1）内容融合 （2）网络融合 （3）终端融合 4、媒介融合实践 1、媒介融合的概念 1978年，新媒体先驱尼古拉·尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)首先将媒介融合定义为“各种技术和媒介形式的汇聚”。 1983年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学伊契尔-索勒·普尔(Ithiel de Sola Pool)教授提出，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。” 2003年，美国学者李奇·高登(Rich Gordon)在《融合一词的意义与内涵》一文中进一步总结了媒介融合在不同传播语境下的六类含义，即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合以及新闻叙事形式融合，这使得人们对媒介融合的内涵有了更为全面而具体的认识。 1、媒介融合的概念 蔡雯提出媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。 彭兰则从新闻媒体运作的角度，将媒介融合分为四个层次：业务形态融合、市场融合、载体融合以及机构融合。 综合而言，媒介融合是指各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的过程和趋势。 1、媒介融合的概念 对于大众而言，媒介融合的一个结果就是，任何人可以在任何地方通过无处不在的网络获取各自所需的服务。狭义的媒介融合是不同形态的媒介相互“叠加”和“融合”，产生新的媒介形态。广义的媒介融合不仅包括媒介形态融合，还包括媒介功能、媒介技术、媒介组织、所有权等所有媒介要素的整合与互融，是生产、发布、接收、消费等媒介产业各个层面的融合。 媒介融合是过程不是结果。 媒介融合是互补不是取代。 学生群体在用户中占比最高，达248％，其次为个体户／自由职业者占比为203％，企业公司中管理人员和一般职员占比共计122％。互联网用户过于集中在某些职业和行业的现象正在发生改观，呈分散化、大众化的发展态势。 ?精品课件合集 网络与新媒体概论 第一章 绪论 网络与新媒体概论 第五章 新媒体与传统媒体 目 录 一、新媒体带来传媒格局变革 二、传统媒体的求生之路 三、媒介融合 一、新媒体带来传媒格局变革 新媒体产业的异军突起打破了平面媒体、广播、电视垄断上百年的媒介格局。一方面，新媒体产业加剧了市场竞争，传统媒体的市场空间越来越狭窄，另一方面，新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与融合，单一的传统媒体将无法生存。更为深刻的是，新媒体产业改变了传统受众的阅读习惯，将消费者由“受众”转变为“用户”，颠覆了传统媒体的“游戏规则”。新媒体成为传媒业的核心，已是大势所趋。 1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 （1） 平面媒体发行量大跌 《纽约时报》的发行量从2010年的平日刊906万份、星期天刊1357万份，跌至2014年1月的平日刊681万份、星期天刊1217万份，再跌至2017年的平日刊仅50多万份、星期天刊不详。但截至2017年底，《纽约时报》的数字订户总数已超过260万。 2016 年的最后一天“上海早报双雄”之一的《东方早报》也宣布从 2017 年 1 月 1 日起正式停刊。 1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 （2）电视、广播也不同程度面临衰退 近半数网络视频用户不再接触传统媒体，50、60后亦在远离传统媒体。 1、传统媒体特别是纸质媒体颓势难以逆转 （3）传统媒体广告收入下滑 依靠二次售卖获得的广告收入，是传统媒体维持运作的生命线，但网络媒体对传统媒体广告客户的分流，正蚕食着传统媒体的最后阵地