中国红人新经济行业发展分析研究报告课件.ppt

31 红人新经济发展价值 03 32 红人新经济发展价值 内容价值 网络环境及背景 内容创作特点 元宇宙生态布局 经济价值 经济环境及背景 拉动区域经济 推动本地生服 社会价值 社会环境及背景 典型企业案例——天下秀教育 社会价值创造 3.1 内容价值 短视频用户规模突破10亿，直播用户使用率超70%，促进了内容创作和 展现形式的升级 作为两大头部短视频平台的抖音和快手，在横向扩展兴趣内容领域的同时，深耕细分垂直领域，形成差异化竞争优势。同时，随着 短视频平台的兴趣电商与货架电商逐渐融合，激发了大量内容创作需求。从网络直播来看，随着网络购物节点的增多以及短视频平 台的流量与品牌合作优势，电商直播成为网络直播的主力军，衍生了教学式直播、科普式直播等创新直播业态。且随着AR/VR等视 觉显示技术的不断注入，直播形式日益创新，全景互动与虚拟人等高科技内容展现形式迭出，增强用户体感互动。 6.48 7.73 8.73 9.34 10.12 78.2% 85.6% 88.3% 90.5% 94.8% 2018.12 2020.3 2018-2022年中国短视频用户规模 及使用率 用户规模（亿） 2020.12 2021.12 2022.12 使用率（%） 3.97 5.60 6.17 7.03 7.51 47.9% 62.0% 62.4% 68.2% 70.3% 2018.12 2020.3 2018-2022年中国网络直播用户规模 及使用率 用户规模（亿） 2020.12 2021.12 2022.12 使用率（%） 内 容 价 值 经 济 价 值 社 会 价 值 * 187.9 799.5 1336.1 2154.4 2548.7 2956.4 3355.6 3748.2 3.8% 12.4% 17.4% 22.9% 25.3% 26.0% 26.7% 27.3% 2018-2025年中国短视频广告 市场规模及预测 2018 2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e 短视频广告市场规模（亿元） 同比增长（%） 3.1 内容价值 短视频广告规模同比增长25.3%，电商广告规模超4100亿，内容转化效 果受品牌主青睐 2022年，中国短视频广告的市场规模达2548.7亿，同比增长25.3%。短视频平台通过丰富的玩法及多元商业变现形式，进行电商引 流，实现流量转化，提高营销收益。电商平台相较短视频平台来说，虽然技术和运营投入成本较高，但拥有更详实的商品介绍、更 丰富的用户评价及店铺信誉度积累，更有利于电商平台的直播销售转化，同样深受品牌方青睐。 1749.5 2440.4 3057.0 3793.0 4104.1 4756.6 5317.9 5902.9 45.3% 8.2% 15.9% 11.8% 11.0% 2018-2025年中国电商广告 市场规模及预测 39.5% 25.3% 24.1% 2018 2019 2020 2021 2022 2023e 2024e 2025e 电商广告市场规模（亿元） 同比增长（%） 内 容 价 值 经 济 价 值 社 会 价 值 * 3.1 内容价值 赛道细分和内容扩圈满足用户浏览需求，新兴技术提升用户体验 内容输出形式 红人将专业化的知识科普 与生活化创作内容相结合， 展现专业技能的同时降低 了用户对专业内容的理解 门槛，引起用户的兴趣与 共鸣，提升内容展现价值； 内容传达形式 一改固化趋同化直播带货 方式，打造与传统叫卖式 直播的差异，将文化、技 能与市场相结合，通过新 颖的内容传达形式吸引用 户的关注； 内容展现形式 动捕技术直播使虚拟IP与 真人进行互动，通过技术 升级升级展现形式，但相 对而言技术门槛较高，AI 虚拟人可以在长时间内保 持一个兴奋地频率和状态； 内容感受形式 5G为我们带来了高传输率、 大网络容量和低延时效果 的网络环境，运用AR、 VR等SR相关的技术，打造 沉浸式三维体验，给予用 户体感交互的内容感受； 在内容向垂类小众赛道延伸的同时，汽车、户外等垂直领域红人的跨圈现象增多，“专业+生活化”的生活化内容越来越多的呈现在 我们的视线中。随着元宇宙与AIGC等重要技术的发展，为红人新经济带来了新的内容形式，虽然从现阶段来看，单纯的AI技术还无 法支撑虚拟人与用户间复杂交流的顺利进行，现场即兴转化效果较差，但未来随着chatGPT相关技术的不断升级和融入，或将改善 这一现象，为红人新经济带来更多的内容价值创造。 红人新经济下的短视频与直播内容创作特点概览 C O F F 内 容 价 值 经 济 价 值 社 会 价 值 * 3.1 内容价值 从零到一构建元宇宙虚拟社交生态，沉浸式交互环境提升内容价值