《网络与新媒体概论》教学课件合集.pptx

《网络与新媒体概论》?精品课件合集 网络与新媒体概论第一章 绪论网络与新媒体概论第一章 绪论 目 录一、人类社会的四次传播革命二、新传播革命的本质三、新传播革命的基本特征四、新传播革命的挑战五、互联网发展的两大支点 一、人类社会的四次传播革命1、第一次传播革命文字的发明和使用 第一次突破时间和空间的限制人类由“野蛮时代”→“文明时代”2、第二次传播革命印刷术的发明 知识的垄断被打破 报纸、杂志、书籍 大众传播时代的来临加速封建主义的没落和资本主义的诞生 一、人类社会的四次传播革命3、第三次传播革命电报的发明 解决了长距离即时点对点的传播广播、电视等模拟式电子传播技术与媒介出现速度迅疾，范围广泛，内容丰富 复制扩散和信息保存能力空前增强人类社会进入电子时代 一、人类社会的四次传播革命4、第四次传播革命20世纪80年代互联网诞生和新媒体的勃兴 传播载体和直播介质更加先进数字、语言、文字、声音、图画、影像交互式传播模式 传者和受众 催生了全新的传播环境传播媒介、结构、方式、理念、文化、效果转变传播权力面临深层次结构调整改变社会信息传播的基本格局 一、人类社会的四次传播革命5000万+38年5000万+13年5000万+4年5000万+14个月5000万+1年5000万+19天各媒介发展5000万用户分别所用时间 二、新传播革命的本质第四次传播革命将宪法赋予公民的言论自由通过“自我赋权”落到实处。普通公民可以借助互联网传播、新媒体技术，在知情、表达等充分享受到言论自由，同时“公共空间”“自媒体”通过多种渠道延伸了传播的“象征性权力”。互联网赋予公民以传播权力，实现传播的权利（right）向传播权力（power）的转变，这是新传播革命的本质内涵。 1、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归第四次传播革命打破的是传统大众媒体对信息的掌控。理论上，全世界只要在联通网络的国家和地区里，每一个人都是信源。一部联网的手机可以让你“走遍世界”，公民的知情权在互联网传播革命里得到了充分的保障。 2、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归微信和微博凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点，仍是网上内容传播的重要力量。2018年1季度，微信月活跃账户数10.40亿2017年12月底，微信公众号数量已达2101万， 微信公众号月活跃账号数350万， 微信公众号月活跃粉丝数7.97亿。 3、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”井喷式的信息增长，使国家在“信息权力”上逐渐式微，也预示着拥有注意力资源的公民在“信息权力”上逐渐强势。正是这种因为权力、影响力的上升，促使国家在各个方面重视舆论压力、改进管理模式。2009年伊朗大选时网络管制网民通过Twitter获取信息 三、新传播革命的基本特征第四次传播革命的基本特征是“去中心化——再中心化”。“新媒体会导致新的权力中心的出现，从而在现存的主导型维权结构内部引发日趋激化的紧张状态；另一方面，新媒体有时候会绕开已经建立起来的媒体传输机构，发布遭到禁止或限制的信息，通过这种方式来破坏控制知识的等级制度。”——詹姆斯·卡伦《媒介与权力》 三、新传播革命的基本特征“去中心化”：互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有反中心取向。这一次传播革命，本质上是传播资源的泛社会化和传播权力的全民化。“再中心化”：网络信息离散后又重聚的特征。互联网打破了传统社会中自上而下的科层制组织结构，通过互联网重构行动中心、话语中心、舆论中心。 1、意见领袖阶层崛起，重塑思想中心新传播革命使原本不可能在现实中聚合的意见领袖们通过网络走到了一起。新意见领袖阶层崛起：活跃的思想精英、作家、艺术家和草根领袖组成，他们拥有巨大的“粉丝”。他们为网民设置议程，提供对事件的解释，引导舆论，在相当程度上把控着公共事务的话语权。 2、社会关系洗牌，重构行动中心新的社会化媒体，打破了曾经的单一组织中心系统，构筑起一个“强关系”“弱关系”纵横交错的关系网，构建了社会交往的新模式，也打破了单一的“社交圈”，一定程度上将重构社会关系。菜鸟网民们可随时发起大范围的“社会行动”，从捐赠、公益、比赛到聚餐、抗议、打拐，使用手机、微博、微信、QQ等，启动一场对话讨论直至大规模抗议能力呈几何级增长。 3、话语空间拓展，重建舆论中心新传播革命打破的是主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论中心”。以前：“舆情”来自传统媒体的报道，媒体报道什么，社会就是什么，普通大众没有能力