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SWOT分析法在顺丰速运公司应用研究 　　【摘要】快递行业是现代服务业中的重要一个分支，无论是企业还是政府都应该重视快递行业的整体发展。本文运用SWOT分析法对顺丰速运公司进行应用研究，通过分析顺丰速运公司自身所具备的竞争优势、相对劣势、发展机会和面临威胁，提出可行的战略组合分析，并在此基础上以SWOT分析法提出了持续改进的建议。为了更好的满足客户需求，顺丰速运需要在基础设施建设、人才培育方面加大投资力度，完善最后一公里，加大资源整合，加强品牌建设，以更好更优质的服务提高自身的影响力和竞争力。顺丰速运公司作为快递行业的龙头企业，现如今正处于高速发展时期，在这个时期要抓住机遇，注重发展，才能越走越远。 【关键词】SWOT分析法 营销对策 品牌建设 　　Application of SWOT Analysis in Shunfeng Express Transportation Company 　　【Abstract】Express delivery industry is an important branch of modern service industry, both enterprises and the government should attach importance to the overall development of express delivery industry. Based on the analysis of competitive advantage, relative disadvantage, development opportunity and threat of Shunfeng express transportation company, this paper puts forward the feasible strategy combination analysis, and puts forward the corresponding marketing countermeasure with SWOT analysis method. In order to better meet the needs of customers, Shunfeng Express needs to increase investment in infrastructure construction, talent training, improve the last kilometer, increase the integration of resources, strengthen brand building, in order to better and better service to improve their own influence and competitiveness. Shunfeng express company as a leading enterprise in the express industry, is now in a period of rapid development, in this period to seize the opportunity, pay attention to development, can go further and further. 　　【Key Words】 SWOT Analysis Marketing Countermeasures Brand Building 一、引言 研究背景与目的 　　随着电子商务兴起，快递运输业在电子商务的基础上得到了迅速发展，行业内竞争压力也不断增大。竞争者主要有以邮政为代表的国营快递企业；以“四通一达”为代表的民营快递企业；以DHL为代表的国际快递企业。由于快递运输行业对电子商务的依赖性，因信息技术、政府政策等方面的局限性，我国快递企业在技术创新、企业管理等方面与国际知名快递公司相比有一定的差距。在此情形之下，顺丰速运公司强化物流优势，提高核心竞争力迫在眉睫。所以顺丰速运公司进行SWOT分析并且找出相应的营销对策就显得尤为重要。 国内外研究现状 　　我国学者对SWOT分析法在企业营销策略的研究主要以企业营销地位分析为基础，并在此基础上通过传统的定性手段结合大量的数学数据分析使得SWOT分析法更加具有科学性、理论性，为我国企业科学、精准、迅速的评估企业战略强度和营销战略类型提供了强有力的保障。 　　相较于我国学者对SWOT分析法在企业营销策略的研究，国际学者对SWOT分析法的研究更侧重于对企业营销策略的实用性以及针对性方面。设计思路更加具有针对性，并且增加了可以针对不同