中国红人新经济行业发展分析研究报告课件.pptx

中国红人新经济行业发展分析研究报告 501 红人新经济相关阶段概览 互联网发展历程演进红人新经济相关概念范畴红人发展阶段概览红人新经济发展阶段概览红人新经济相关阶段概览 3 互联网发展历程演进典型载体终端XRPC移动智能终端（智能手机、平板电脑等）典型媒介形态三维影像平面视频通信技术1G2G3G4G5G6G用户行为及体验典型内容产品博客、论坛门户图片文字3D虚拟社区、沙盒游戏、元宇宙社区、社交网络、视频及直播分享平台web1.0web2.0web3.0…发展中……发展中…Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展用户双向参与所创造价值的均衡分配与交付浏览用户从单向接收到双向参与 交互置身4 1.1 红人新经济相关概念范畴红人红人即在社媒平台上进行图文、视频、 直播等优质二维内容产出或新形态三 维虚拟数字内容创造的内容创作者， 通过情感传递、价值吸引和社会认同 等特质与用户建立强连接，拥有一定 的粉丝规模。红人 新经济红人新经济是以红人为核心进行平面化或立体化内容产出，通过红人的粉 丝流量价值和内容资产价值助力商业 变现，实现社交价值和社交资产积累 的去中心化新经济形态。5 1.2 红人发展阶段概览红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量从红人的发展路径来看，专业化和职业化趋势显著，红人的基础能力不局限于产品阐述，更多延伸至与用户达成情绪共鸣。随着不 同平台规则和政策的变化，红人对于平台玩法、内容生产技术、垂类内容深耕等方面的学习需求不断增加，随着专业度的不断提升， 红人的生命周期也相应延长。在区块链技术的快速发展下，AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形 象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。随着Web3.0的到来， 产生了大批以AI创作者 和数字艺术家为代表的 红人新力量，同时虚拟 人板块开始崛起；服务型虚拟人如缉毒警宣传员、网络 安全宣传员、主持人等 国有资产数字化，降低 了专业化人员培养难度， 高效服务用户的同时保 护了宣传员人身安全Idol型虚拟人多为品牌代言人虚拟时代Web3.02020年开始，正式 进入直播电商爆发 期，抖音、快手、 微博、B站、小红书 为五大主要输出平 台，以罗永浩为代 表的的直播带货博 主迅速出圈，红人 在语言形态和互动 方式上发生了变化， 表现形态逐渐丰富， 红人新经济生态也 随之日益完善。直播时代爆发2018年以后，天猫 开始重视并打造双 十一购物节点和直 播达人的孵化，电 商红人开始出现， 并迅速吸引流量， 红人与经济实现真 正的结合，红人的 流量价值有了商业 落脚点，实现内容 向引导的商业变现。电商达人孵化网红元年随着红人新经济的 发展以及智能手机 的普及，2015年中 国迎来了红人的井 喷时代，以papi酱 为代表的红人开始 通过短视频形式进 行内容发布，相较 于初代时期的简单 图文传播形式有了 较大升级，短视频 时代正式到来。开端初代红人2009年微博创立的 同时天下秀开始创 建微任务等相关辅 助平台。2010年前 后，大批互联网公 司快速发展壮大， 漫画号、公知等第 一批被大家熟知的 红人出现。出现红人雏形62000年左右，贴吧 主要流传渠道，以 芙蓉姐为代表的雏 形时期红人在贴吧 走红，虽自身拥有 强大的流量聚集但 变现能力极低。塑造中国红人发展阶段概览 1.3 红人新经济发展阶段概览沉浸式虚拟社交网络时代到来，红人新经济多点赋能商业价值变现2G在文字输出时期，虽已有流 量聚集现象，但用户普遍互 联网意识较为薄弱，未形成 固化的商业模式。——3G图文时期的广告营销从时尚 相关领域兴起，沉淀粉丝后 吸引至淘宝店铺完成交易转 化或与4A公司合作为品牌主 进行品宣和曝光。广告营销4G+大数据+云计算短视频和直播时期，红人变 现能力迅速提升，线上经济 高速发展，红人新经济生态 完善，品牌主营销预算大幅 向线上转移，多平台联动。广告营销+直播分销5G+大数据+云计算+AI文字图文短视频 直播沉浸式 虚拟社交随着元宇宙的兴起，数字经 济和区块链等新兴技术快速 发展，红人新经济的流量价 值向内容资产等多元价值转 移，去中心化特征显著。广告营销+数字分销+数字资产在5G、AI、3D建模等前沿技术的强韧发展下，我国互联网产业的活力稳定输出，用户对于网络浏览的需求提升，促使红人新经济生 态愈发完善，内容生态的持续优化和商业业务的不断拓展，助力了红人与品牌方内容资产和社交资产的沉淀，红人新经济蓬勃发展。中国红人新经济发展阶段概览Web2.0 Web3.07 11红人新经济生态分析02 12红人新经济生态分析红人新经济发展概况中国数字经济与新经济发展情况中国网络广告市场规模中国