人民大2023程宇宁 品牌策划与推广（第3版数字教材版）PPT第二章 品牌传播基础分析.pptx

第二章 品牌传播基础分析;引导案例;思考;;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理; 可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押借款、水电气物管车位费等）所剩下的那部分个人收入。一般而言，大多数消费者将可随意支配的个人收入用于购买家庭耐用消费品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。 另外，还要注意区别“货币收入”与“实际收入”的概念，因为实际收入会影响消费者的实际购买力。 最后，不仅要分析研究消费者的平均收入，而且还要分析研究各个阶层的消费者收入，尤其在中国，各个不同的阶层其实际收入有着巨大的差异。此外，由于各个地区的工资水平、就业情况不同，消费者的收入水平和增长率也会有所不同。;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;; 1、领先性 品牌产品的领先性对于占领市场具有举重轻重的作用。品牌产品的领先性不仅是指产品自身在工艺和技术层面的品质、功能等要素的领先，还包括品牌产品在价值取向、包装审美等意识形态层面等要素的领先。 2、差异化 差异化是指企业根据竞争对手产品所忽略的环节以及目标消费者所需要的利益而研发的与竞争对手有着较大差异的产品，其核心之处就在于及时发现市场必威体育精装版的需求并努力使自身品牌产品力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容；无形的方面主要是指提供免费的售后的维修、服务和独特的审美感受等。 ;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划