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名称：电商价格管理规范 编号: 版本：1.0 页码：第 PAGE 3页，共 NUMPAGES 3页 / 电商价格管理规范 编 制：　 　 审 核： 　 　 批 准： 会审部门 会审签字 文件编号 版 本 1.0 总页数 6页 生效日 2023-1-1 发放部门 发放程度 公开 目的 为更好推动XX公司品牌在电商渠道的健康稳定发展，维护网络市场秩序，协同XX公司电商商家日常运营行为，促进电商渠道公平竞争，减少内耗，提升商家的经营利润，特制订XX公司品牌电商运营管理规范。 适用范围 适用于所有在电商平台售卖XX公司品牌商品的商家。 适用于所有的XX公司品牌产品。 定义 电商平台、平台活动及促销价格类型定义： 类型 名词 定义 平台 电商平台 指网上销售平台，包括但不限于：天猫商城、淘宝、阿里巴巴、零售通、京东商城、拼多多、苏宁易购、快手、抖音。 活动 天猫官方 活动 指618、双11、双12、女王节、开学季、百亿补贴、天天特卖等平台活动。 京东官方 活动 指618、双11、双12、品类日、京东秒杀、品牌闪购、大型节庆活动等平台活动。 拼多多官方活动 指618、双11、双12、百亿补贴、限时秒杀、万人团、断码清仓、9块9特卖等平台活动。 其他平台 官方活动 指其他各电商平台“官方统一报名”，以及平台其他日常品类的官方活动。 价格 线上销售 面价 指线上授权店铺及自营店在各电商平台店铺上架产品页面中不参与页面设置的任何促销活动前的价格。举例：天猫平台页面显示的价格样式中，“79.00”即为线上销售面价；其他平台以此类推。 用户到手价 指用户在电商平台前端获得商品时，最终实际支付的价格，即为促销后价格。举例：按照面价的满减折算后为到手价；如多种促销活动叠加，则按叠加后实际价格为到手价。 用户：指在电商平台前端购买及消费XX公司产品的单位/个人。 特殊说明：一次性拉新推广劵/首单礼金等活动，不纳入到手价控价折算范围。 爆款价格 为支持店铺的差异化发展策略，XX公司甄选的特定推广重点单品，并指定一家或多家店铺可以以爆款价格销售，非指定店铺不可以采用爆款价格。 授权管理规范 （1）所有在电商平台销售XX公司品牌产品的商家，必须获得XX公司线上分销部的书面授权，未经书面授权擅自销售XX公司品牌产品，XX公司有权依法查处并追究其法律责任，并有权停止一切合作。 （2）XX公司集团各分公司以及子公司无权对商家进行任何形式的电商平台授权。 （3）任何授权商家不得转授权给其他商家，如有二次授权行为，一经发现，立即终止合作，XX公司有权没收保证金并追究其法律责任。 （4）如商家取得授权书后，违反相关运营规则，视情节严重，XX公司有权取消授权。 假货侵权管理规范 商家不得借用XX公司品牌销售其他品牌的产品，不得仿造XX公司产品，不得销售假冒伪劣产品，违者没收保证金、撤销线上分销授权，且XX公司保留追究其法律责任的权利。 价格管理规范 限价价格制定： （1）为了保证商家的合理利润，XX公司结合供货价及市场价制定《XX公司电商产品限价明细表》，产品限价表内两类价格，分别为线上销售面价限价、用户到手价限价，如下表： 序号 二级品类 产品型号 线上销售面价限价 用户到手价限价 例 计算器 产品A 12.9 11.6 （2）在日常执行过程中，线上销售面价限价、用户到手价限价会根据市场实际需求及反馈作为依据进行适当调整，并不定期发布必威体育精装版限价表。 （3）办公用纸品类价格波动较大，XX公司根据情况可每月发布限价表。 价格规范： 活动等级划分： 根据各平台活动主题、周期、惯例等，做以下等级划分，并对应设置不同的控价管理规范，等级定义如下表： 序号 活动等级 平台活动 1 S类大促 指618、双11平台促销活动 2 其他促销活动 除618、双11之外的平台促销活动 3 正常日销 无促销让利的正常日销 4 店铺自建促销活动 非平台组织的促销活动，如店铺店庆等 单品价格规范： S类大促活动价格规范：针对S类大促活动价格，XX公司在活动开始前两周，会制定并发布S类大促销售面价限价、S类大促到手价限价要求。店铺单品线上销售面价不得低于 “S类大促销售面价限价”，用户到手价不得低于“S类大促到手价限价”。 其他促销活动价格规范：店铺单品线上销售面价不得低于《XX公司电商产品限价明细表》中“线上销售面价限价”要求的9折，用户实际成交价不得低于“用户到手价限价”要求的9折。办公用纸产品不适用于本折扣规范，须按照具体的限价设定来管控。 正常日销价格规范：店铺单品线上销售面价不得低于《XX公司电商产品限价明细表》中“线上销售面价限价”要求，用户实际成交价不得低于“用户到手价限价”要求。 店铺自建促销活动、或店铺有超过以上限价需求的