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What is “OUT”? “Taiwan Thunder Fire” TV show Lottery Tomato Fever 10-Dollar Stores Cyber Cafés Dance Machines PDAs 示 例 ——图片 当前第31页\共有39页\编于星期四\22点 4 布局 结构化你的PPT 当前第32页\共有39页\编于星期四\22点 4.布局 4.1 单个幻灯片布局要有空余空间，要有均衡感 4.2 PPT有标题页、正文、结束页三类幻灯片；结构化它们，体现你的逻辑性 4.3 整个PPT最好不要超过30页面，人每45分钟左右都有注意力疲劳的时刻 4.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看有没有不协调的地方 当前第33页\共有39页\编于星期四\22点 5 颜色 PPT不是绘画 当前第34页\共有39页\编于星期四\22点 5.颜色 5.1 整个PPT，包括图表，最好不要超过4种颜色 5.2 整个PPT的几种颜色，一定要协调，因此建议多用同一个色调的 多多使用针对性客户的品牌logo/广告中使用的主色调 5.3 不要自造颜色，而应用“屏幕取色器”，去“扒”已经成功应用的颜色 5.4 完成PPT之后，切换到“浏览视图”，整体看看颜色有无突兀的地方 当前第35页\共有39页\编于星期四\22点 如何做好策划案经验分享演示文稿 当前第1页\共有39页\编于星期四\22点 如何做好策划案经验分享 当前第2页\共有39页\编于星期四\22点 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 当前第3页\共有39页\编于星期四\22点 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 当前第4页\共有39页\编于星期四\22点 更有效的帮助广告销售 不进则退的竞争社会我们要比对手更强 信任感源自专业的价值与态度 为什么我们要做好 客户策划提案？ 对自己 对客户 对对手 当前第5页\共有39页\编于星期四\22点 结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。 什么是好的策划案？ 案例链接：乐居购房日 有效性 创造性 针对性 背景：市场环境不好，乐居购房日已成为乐居重点活动品牌 困难点：客户对于内容的是否足够客观的怀疑 关键点：数字 + 客户的关注点—销售 当前第6页\共有39页\编于星期四\22点 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 当前第7页\共有39页\编于星期四\22点 思考模式 了解发现客户需求 提供针对性解决方案 分析可合作的机会点 方案规划的示意 针对性、创造性、有效性，贯穿始终 当前第8页\共有39页\编于星期四\22点 1、了解/挖掘客户需求 客户在选择媒体投放广告时在想的是什么？ 考量标准： 选择成本相同时完成广告传播效果最好的媒体。 选择传播效果一致时完成广告成本最低的媒体。 广告版位、优惠折扣、读者定位、创意形式 …… 表象 广告的传播力和影响力 实质 当前第9页\共有39页\编于星期四\22点 工具： 5 W + H What： 广告要宣传的项目是什么？有什么特色？品牌宣传还是产品促销？ Who： 要传播的目标消费者是谁？跟我们的网友吻合吗？ When： 什么时候开始广告传播？季节性需求？推广时间节点？ Where：在哪些城市或区域是广告传播的重点？ Which：要用什么方式进行整合营销传播（广告？活动？公关？） How： 广告媒体投放的策略是什么？各媒体要如何配合？我们的媒体在其中的角色可以扮演什么？ 当前第10页\共有39页\编于星期四\22点 2、分析可合作的机会点 这些机会点是能够为客户的营销任务提供有效帮助的点。 针对5W+H，看我们媒体的特性是否能吻合，策划能够为传播加分。如果不能吻合，如何能创造一些特色去改善。 当前第11页\共有39页\编于星期四\22点 3、提供针对性解决方案 策划方案与内容编辑的互动、统一、结合。 品牌形象传播： 硬广、异型、活动 栏目冠名 其他 产品特性传播： 栏目内容植入合作 网上售楼处 楼盘超市 其他 当前第12页\共有39页\编于星期四\22点 4、方案规划的示意 目的：增强客户对广告效果的信心 设计展示页的重要性 效果直观、简洁（尊重缺乏想象力的客户） 可判断衡量 已成功案例的经验影响 类似的成功案例 当前第13页\共有39页\编于星期四\22点 案例链接 - 361度品牌推广策划 点击打开： 361度 当前第14页\共有39页\编于星期四\22点 目录 为什么要做好客户策划提案 撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式 当前第15页\共有39页\编于星期四\2