2024中考道德与法治时政热点课件：老牌国货热销背后的思考.pptx

老牌国货热销背后的思考头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子也随之陷入舆论风波，让人猝不及防的是，又一波滔天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上。第三方平台数据显示，9月11日起，蜂花开启95小时超长直播，增粉276万，销售额超2500万元；9月13日，郁美净在社交平台注册账号，3天吸粉超122万，销售额超250万元；靠3位大叔主播圈粉众多的活力28，4天12场带货直播，销售额超1400万元……有网友调侃，这次老牌国货集体火爆，是“泼天富贵”。其背后既有网友对国货崛起的殷殷期许，也有对李佳琦此前言论不满的宣泄。 最近，老牌国货“蜂花”走红网络，不仅两天涨粉79万，产品更是卖断了货。不过，其主打卖点“79元买到5斤半”却引起了争议，甚至被一些人形容为“行业倒退”。　老牌国货走平价路线，不应求全责备。在洗护行业，定价虚高是公开的秘密，相当一部分利润被代言明星、网红拿走。消费者花了大价钱，很难说买的是产品本身还是明星效应带来的心理安慰。相比之下，老牌国货不仅不请代言人、不铺天盖地打广告，连包装都是“爷爷奶奶辈”打小就认准的那种。“十年内仅涨价2元”，让消费者直呼“良心价”。同时，网友还发现“蜂花”成立38年无处罚记录，说明企业本本分分做实业和产品，并不因为低价就放松质量。 也有网友认为，国货要崛起，就应当走高端路线、包装华美上档次，摆脱平价大碗的形象。这种说法站不住脚。很多国际大品牌、世界500强企业也是数十年如一日不涨价。不少大企业还变着法儿跟供货商砍价，帮顾客节省每一个“硬币”。之所以如此，是因为这些商业巨头深知：只有坚持为顾客创造价值、减少花费，生意才能长久。 当然，我们也鼓励国货不断创新，开发新产品、迈向中高端，努力做大做强做优品牌。不过，不同企业情况不同，不应一概而论。我国14亿多人口的巨大消费市场具备广阔的纵深，高中低端品牌在其中都有较大的生存发展空间。一些价廉物美的国货，不仅让我国消费者爱不释手，还走出国门，成为全世界的抢手货。进一步说，很多高端品牌也是从大众化市场起步，发展到一定阶段、有了积累之后，才逐步谋求占领中高端市场。“蜂花”的再次走红还提示我们，老牌国货质量过硬，宣传营销也要跟得上。作为曾经家喻户晓的上海老品牌，“蜂花”代表了一个时代的记忆，但要不是这次事件，不少年轻人根本不知道还有这样的“国货之光”。这说明，酒香也怕巷子深。老牌国货也要学会用现代互联网营销语言讲故事，不断将品牌价值传递给新一代消费者。期待更多这样的老牌国货焕发青春。 然而，蜂花要继续保持其领先地位，还需要在以下几个方面做出努力：1.继续加强品牌推广：虽然蜂花在市场上已经有着很高的知名度和美誉度，但还需要持续加强品牌推广。通过多种形式的广告宣传、营销活动等手段，提高品牌曝光率和知名度。2.拓展市场渠道：除了继续巩固线上渠道的优势，蜂花可以积极拓展线下渠道，提高产品的覆盖面和竞争力。同时，也可以考虑与实体店合作，推出联名款产品等合作方式，提高品牌的知名度和美誉度。3.加强研发投入：为了保持产品的竞争优势，蜂花需要不断加强研发投入，不断创新和升级产品。可以引入先进的科技和原料，提高产品的品质和使用效果。同时，也可以考虑与科研机构、其他品牌合作，共同开发新产品。4.提升服务体验：除了产品质量本身，服务体验也是消费者非常关注的一个方面。蜂花可以在售后服务、用户体验等方面下功夫，提升消费者的满意度和忠诚度。例如，可以加强与消费者的互动交流，听取消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。5.打造品牌故事：蜂花作为有着几十年历史的国货品牌，有着深厚的历史积淀和文化底蕴。可以通过讲述品牌故事来增加品牌的魅力和辨识度。蜂花已经成为了新晋的国货巨头，成功地接棒鸿星尔克。通过不断优化产品和服务以及紧跟时代潮流的市场营销策略，蜂花有望在未来的国货市场中取得更加辉煌的成绩！知识链接1、网络为经济发展注入新的活力。互联网促进了人才、资金、技术、物资的流动，推动了传统行业转型升级，创造了新业态，提升了经济发展水平。2、网络让我们的生活变得更加便利和丰富多彩。3、提升企业创新能力是企业持续发展之基，市场制胜之道。4、要强化企业科技创新主体地位，加强企业主导的产学研深度融合，使企业真正成为技术创新决策、研发投入、科研组织、成果转换的主体。5、在党的领导下，中国特色社会主义伟大事业不断取得新的成就，国家富强、民族振兴让中国人更加自信。6、自信的中国人 对国家有认同，对文化有底气，对发展有信心。新题体验8月3日，蜜雪冰城分别向北京、河北两地慈善机构捐赠500万元，共计1000万元，用于北京门头沟、房山以及河北涿州等地的应急救援及灾后重建等工作。与此同时，蜜雪冰城也从就近仓库紧急调拨47000箱瓶装水目前正在发往受灾地区途中。白象三分之一的员工都是残障人士