市场营销大赛-B答案 .pdf

2012 年中国高校市场营销大赛模拟试卷 本试卷分为第 І 卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第一卷 1 至 3 页，第二卷 4 至 8 页。 共 100 分。考试时间为 150 分钟。 第 І 卷 （40 分） 注意事项： 1.每小题选出答案后，请将答案填写在第Ⅱ卷最上方答题栏内相应的位置，不能答在 第 І 卷试卷上。 2.考试结束后，将第 І 卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题 1 分，共计 20 分） 下列各题 A)、B)、C)、D 四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填写在 第 П 卷上方答题栏内相应位置。答在第 І 卷上不得分。 1 ．企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理 哲学属于 P11 A)生产导向 B)产品导向 C)推销导向 D)营销导向 2.在各种营销管理哲学中，社会营销导向的理论基础是 P17 A ）女权主义 B ）消费主义 C ）环境保护主义 D ）人道主义 3 ．关系营销的特征之一是P35 A)关心 B)关联 C)关注 D)关系 4.对消费者来说，转换服务提供者所花费的时间精力，如对替换者信息的收集和评估 时所花费的时间精力等，属于 P32 A ）学习成本 B ）沉没成本 C ）关联成本 D ）机会成本 5 ．营销组合中最基本的工具是P63 A)价格 B)地点 C)产品 D)促销 6.在波士顿咨询公司模型中，市场增长率高而相对市场份额低的企业业务属于 P54 A ）问题类 B ）明显类 C ）金牛类 D ）瘦狗类 7 ．当某公司控制着其它竞争者的行为，有广泛选择战略余地的时候，则该公司占据的 竞争地位是 P89 A)强壮型 B)优势型 C)控制型 D)主宰型 8.某企业在决定自己的密集型发展战略时，决定在现有市场上扩大现有产品的销售， 则其采 取的战略属于 P45 A ）产品开发战略 B ）市场开发战略 C ）市场渗透战略 D ）多元化战略 9.对企业来说，能影响企业取得资金能力的集团，如银行、投资企业、证券经纪行和 股东等 属于 P84 A ）地方公众 B ）金融公众 C ）媒介公众 D ）内部公众 10 ．组织购买的需求最终来源于对P141 A)最终消费品的需求 B)半成品的需求 C)加工产品的需求 D)工业制成品的需求 11.企业采购中最常见的购买类型是 P125 A ）重构型 B ）新够型 C ）更改重构型 D ）直接重构型 12 ．细分到个人的目标市场策略称之为P159 A)差异营销 B)集中营销 C)一对一营销 D)反细分化 13.某饮料公司原本专职做碳酸饮料，经过市场分析，决定继续做碳酸饮料外，进入纯 净水、 果汁饮料等领域，这种目标市场覆盖模式为 P124 营销 A ）完全市场覆盖模式