东风雪铁龙6月C5主题置换营销方案-真换赚分析.pdfVIP

品品牌牌2200周周年年庆庆 ““真真换换 赚赚””——东东风风雪雪铁铁龙龙穿穿越越历历史史价价 66月月CC55主主题题置置换换营营销销方方案案 2012年/ 6月/1日 东风雪铁龙 DongFeng Citroën | 文件名称 designation de document | 18-Ju -20 | PAGE 1 目录 1 背背景景操操作作模模式式 2 营营销销主主题题 3 媒媒介介推推广广 4 线线下下配配合合 5 效效果果评评估估 背背景景、、操操作作模模式式 背景分析 1、近期热播的电视剧 《甄嬛传》，及由此衍生出的 “甄嬛体”，受到大众的 热议 追捧。 2、成都作为私家车保有量名列全国前三强的城市，每天都有 “卖旧车，买新车” 的事发生，成都的第一、二批，甚至三、四批私家车主，换车已成为迫切的 需求。以 “真换换 赚”为宣传主题，向大众灌输 ““换换到就就赚赚到””的概念，配合推出 良好的置换政策，将这部分群体吸引过来，将极大的促进C5销量的增长。 3、借此势，在已是淡季的6月，开展特色 “宫廷”主题营销，将置换C5 宫廷 相结合，通过全媒体的广泛宣传，引发城中话题、 关注，增加曝光率，以 带来更多的销售线索，并通过线下配合，最终转化为销量的提升。 4、成都作为中国休闲旅游之都，成都人民切实将 “好耍”表现的淋漓尽致，对 于好玩、新奇、参 性强的活动，均是积极踊跃投入。故通过开展趣味性强 的 “宫廷情景剧——互动游戏”，将会拉动展厅到店量的增长。 操作模式 以全媒体覆盖，及成都区域传播 特点确定线上宣传主题，同时配 合6月线下 动进行重点宣传， 引起受众对车型的关注，增加媒 体曝光度及媒体客户留档率 线上线下同时行动，与潜在用户 互动，最大范围传播 动，有效 促进潜在用户数据收集，促进终 端4S店的集客，达到最终成交量 的提高 营营销销主主题题 营销主题 • 营销主题： “真换换 赚”——东风雪铁龙穿越历史价 • 宣传时间：6月8-6月 0日 • 线上传播主题： “真换 赚”——东风雪铁龙穿越历史价 • 时间：6月8- 0日 • 线下活动一： “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价”网点主题置换品鉴会 • 时间：6月16日-17日 • 地点：东风雪铁龙各4S店 • 线下活动二： “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价”聚精英 ·爱秀场置换专场 • 时间：6月15-17日 • 地点：万达广场 • 线下活动三： “真换 赚——东风雪铁龙穿越历史价-2012首届精品汽车TV购车展专场 • 时间：6月22日-24日 • 地点：城南苏宁购物广场 （天府立交旁） 营销规划 66月月品品牌牌营营销销核核心心内内容容 6