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《移动电子商务第 2 版》教案
授课内容 模块五 移动营销(1 )
学时 4 授课类型 □理论课 □实践课 理-实一体化
教学目的、要求:
1、能够描述移动营销与传统网络营销的区别和联系。
2、能够描述移动营销常用的方法和手段。
3、能够使用二维码、LBS 技术和手机网站营销手段进行移动营销。
4、掌握微信营销的方法。
5、能够为传统企业策划可操作的移动营销方案。
教学重点:
1、移动营销的特点。
2、移动 APP 营销的盈利模式。
教学难点:
1、移动营销理论。
2、移动 APP 营销策略
教学方法和手段:
1、采用“教学做一体化”教学;
2、 “师徒式”教学;
3、真实企业案例教学;
4、多媒体辅助教学。
教学条件:
1、多媒体机房、一人一机,安装教学控制系统;
2、教师学生用机安装浏览器、PS、DW 等软件;
3、开通互联网。
其他:
PPT 教学演示课件、教案及其他教学资源。
第 2 978-7-111-60638-3 2018 8
《移动电子商务第 2 版》教案
教学内容及过程 提示与批注
教学引入( 10 分钟)
案例:GAP 的微信营销,ROI 超过200%使用PPT 呈现案例,讨论下面
问题: 让一个学生回
答问题,然后进
1 )GAP 微信营销成功的关键点在哪里?
行点评。
2 )移动互联网时代还有哪些移动营销模式?
教学内容与教学设计(155 分钟)
单元一 移动营销概述(20 分钟)
引入(5 分钟)
不管是什么样的企业,或大或小,也无论是在哪个时代,是之前的纸媒
时代,还是之后的互联网时代,都离不开营销。智能移动端的不断普及以及
无线网络的不断成熟,使我们进入了移动互联网时代,移动营销自然也就开
始进入企业的视线中,成为企业营销的新宠。
一、移动营销的概念及其特点( 15 分钟)
使用 PPT 讲解,注意以下要点:
移动营销(Mobile-Marketing )指面向移动终端(手机或平板电脑)用
户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信
息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销涉及移
动互联网和无线通信技术,又与市场营销有关,是以市场营销为基础,基 可以互动,先让
于移动互联网网络平台实现的,其接入终端包括手机、平板电脑、个人数 学生回答移动
字助理 (PDA )、上网本、便携式计算机或其它专用接入设备等。 营销的特点。
与网络营销和传统营销相比,移动营销具有如下特点:
第 2 978-7-111-60638-3 2018 8
《移动电子商务第 2 版》教案
教学内容及过程 提示与批注
二、移动营销的运行模式( 10 分钟)
借助 PPT 讲授要点:
三、移动营销的理论( 15 分钟)
使用 PPT 讲解,注意以下要点:
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