教案5模块五移动营销(1)(4学时) .pdf

《移动电子商务第 2 版》教案 授课内容 模块五 移动营销（1 ） 学时 4 授课类型 □理论课 □实践课 理-实一体化 教学目的、要求： 1、能够描述移动营销与传统网络营销的区别和联系。 2、能够描述移动营销常用的方法和手段。 3、能够使用二维码、LBS 技术和手机网站营销手段进行移动营销。 4、掌握微信营销的方法。 5、能够为传统企业策划可操作的移动营销方案。 教学重点： 1、移动营销的特点。 2、移动 APP 营销的盈利模式。 教学难点： 1、移动营销理论。 2、移动 APP 营销策略 教学方法和手段： 1、采用“教学做一体化”教学； 2、 “师徒式”教学； 3、真实企业案例教学； 4、多媒体辅助教学。 教学条件： 1、多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统； 2、教师学生用机安装浏览器、PS、DW 等软件； 3、开通互联网。 其他： PPT 教学演示课件、教案及其他教学资源。 第 2 978-7-111-60638-3 2018 8 《移动电子商务第 2 版》教案 教学内容及过程 提示与批注 教学引入（ 10 分钟） 案例：GAP 的微信营销，ROI 超过200%使用PPT 呈现案例，讨论下面 问题： 让一个学生回 答问题，然后进 1 ）GAP 微信营销成功的关键点在哪里？ 行点评。 2 ）移动互联网时代还有哪些移动营销模式？ 教学内容与教学设计（155 分钟） 单元一 移动营销概述（20 分钟） 引入（5 分钟) 不管是什么样的企业，或大或小，也无论是在哪个时代，是之前的纸媒 时代，还是之后的互联网时代，都离不开营销。智能移动端的不断普及以及 无线网络的不断成熟，使我们进入了移动互联网时代，移动营销自然也就开 始进入企业的视线中，成为企业营销的新宠。 一、移动营销的概念及其特点（ 15 分钟) 使用 PPT 讲解，注意以下要点： 移动营销（Mobile-Marketing ）指面向移动终端（手机或平板电脑）用 户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信 息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销涉及移 动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，基 可以互动，先让 于移动互联网网络平台实现的，其接入终端包括手机、平板电脑、个人数 学生回答移动 字助理 （PDA ）、上网本、便携式计算机或其它专用接入设备等。 营销的特点。 与网络营销和传统营销相比，移动营销具有如下特点： 第 2 978-7-111-60638-3 2018 8 《移动电子商务第 2 版》教案 教学内容及过程 提示与批注 二、移动营销的运行模式（ 10 分钟） 借助 PPT 讲授要点： 三、移动营销的理论（ 15 分钟) 使用 PPT 讲解，注意以下要点：