《短视频策划与制作》项目2 短视频策划.pptxVIP

项目二短视频策划短视频策划与制作（微课版）CONTENTS目 录 任务一确定短视频选题任务二设计短视频内容任务三撰写短视频脚本实训综合实训Task description任务描述在老李的指导下，小赵需要根据短视频选题的原则、角度和公式，确定破壁机短视频的选题。在工作之前，小赵填写了任务单。任务名称为破壁机短视频确定选题任务背景这款五谷杂粮破壁机是一款升级产品，需要展示出与旧款的不同，突出该款产品的多种性能。基于此，在拍摄短视频前，需要先明确设计的思路与内容选题的方向任务类别?理论学习 ?内容策划 ?视频拍摄 ?技巧应用 ?视频剪辑 ?运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：确定破壁机短视频的选题【选题角度】常规、价值、趣味、情感、热点【选题公式】A1+A2+B1+B2任务总结：知识准备一、选题的原则符合定位符合规则内容需要符合短视频账号的定位，例如，账号定位为运动达人，则短视频选题就要与运动相关。 选题需要符合短视频平台的规则，不能涉及短视频平台明确规定的违规内容。21标题43体现创意符合用户需求短视频内容要具有创意，即便只是做出了一点微小的创新也会带来截然不同的效果。短视频平台通常都具备用户画像功能，通过该功能内容创作者就能查看目标用户的性别、年龄、地域、活跃度等具体特征，并利用这些特征分析出用户的需求。知识准备二、选题的角度趣味价值情感常见的选题角度常规热点知识准备三、选题的公式任务实施 任务演练：确定破壁机短视频的选题【任务目标】根据选题公式，确定放置在产品详情页的产品展示类破壁机短视频的选题。【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）分析选题角度根据品牌需求和产品信息分析选题的角度（2）根据公式确定选题先选定价值因素，再选定流量因素，最后确定选题任务实施 任务演练：确定破壁机短视频的选题【操作过程】根据品牌需求和产品信息分析选题的角度。1．分析选题角度2．根据公式确定选题根据选题的公式，先考虑价值因素，再考虑流量因素，最终组合起来确定选题。CONTENTS目 录 任务一确定短视频选题任务二设计短视频内容任务三撰写短视频脚本实训综合实训Task description任务描述在确定了破壁机短视频的选题后，小赵需要设计短视频的内容，主要包括破壁机的外观、主要功能和常用食物的制作等，简单地说，内容主要是展示破壁机的独特卖点。小赵填写了任务单以此作为撰写短视频脚本的基础。任务名称 设计破壁机短视频的内容任务背景破壁机属于家用厨房电器，这类产品短视频通常以外观和功能展示、不同场景或不同应用条件下的使用为主，以更多的功能和使用场景来体现新旧款之间的不同任务类别?理论学习 ?内容策划 ?视频拍摄 ?技巧应用 ?视频剪辑 ?运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：设计破壁机短视频的内容【内容的创作方式】剪辑拼接【内容的结构】外观展示、功能展示、食物制作【内容中人的呈现形式】以肢体或语言为主?任务总结：?知识准备一、内容的价能价值。功能价值主要是指短视频内容能够对用户的日常生活起到促进作用。情感价值。一些优秀的短视频内容能够向用户传递某种情感，或与用户产生情感共鸣。社会价值。人是社会性的动物，人的生存和生活都离不开社会，所以，人们通常对社会有着特别的关注。认知价值。认知价值是指短视频内容可以提升用户对某事物的认知。知识准备二、内容的创作方式（2）脱口秀（6）生活记录（4）讲故事（1）图文拼接（3）反差（5）模仿（7）剪辑拼接知识准备三、内容的结构（一）内容诱因（1）制造悬念（2）明确告知（3）身份代入（4）视觉冲击（5）人物魅力（6）音乐短视频内容，特别是产品短视频内容，一开始就要极具吸引力，通常需要设置一些内容诱因，为用户建立内容期待。知识准备三、内容的结构（二）内容结构知识准备四、内容的创意（一）创意思维聚合思维发散思维聚合思维指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中向着结论的一个方向思考，寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。发散思维指在创造和解决问题的思考过程中，从已有的信息出发，尽量发挥想象力，求得多种不同的解决办法，衍生出各种新的设想、答案或方法的思维方式。21标题43横向思维符合用户需求横向思维是一种打破逻辑局限，将思维往更宽广的领域拓展的思考模式，其最大的特点是打乱原来明显的思维顺序，从其他角度寻求新的解决办法。逆向思维也叫求异思维，是对几乎已有定论的或已有某种思考习惯的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。知识准备四、内容的创意（二）创意方列关键词。在主题的范围内，根据产品主体的不同特点和不同思考方向，罗列出相应的关键词。九宫格思考。在中间格子写入产品名称，将可帮助此产品销售的众多卖点写在旁边的8个格子内，反复思考、自我辩证直到得出最终的创意。要点延