市场营销策划试卷与答案 .pdf

全国 2011 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码： 00184 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 1.企业市场营销策划的基本原则是 ( A ) 第一章 P10 A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺融合 D.定量分析 2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于 ( C ) 第二章 P38 3.A. 明星类 B.现金牛类 C. 问题类 D.瘦狗类 4.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是 ( C ) 第八章 P236 5.A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同 6.消费者购买矿泉水的行为属于 ( D ) 第三章 P69 A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性的购买行为 7.参照群体属于影响消费者购买行为的 ( C ) 第三章 P62 8.A.文化因素 B.个人因素 C.社会因素 D.心理因素 9.生产者将雅芳 (AVON) 新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装 10.策略是( B ) 第七章 P188 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.附赠品包装策略 11.某公司有产品线 7 条，产品项目总数为 42，每条产品线的平均长度为 6 。则该公司的产品组合 12.的长度为 ( C ) 第七章 P197 A.6 B.7 C.42 D.49 13.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属 14.于( D ) 第二章 P44 A.并购一体化 B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化 15.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能， 使原有产品的性能得到改良和提高， 这是( B ) A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品 第七章 P206 16.市场营销预测首先要确定 ( A ) 第五章 P143 A.预测目标 B.预测方法 C.预测步骤 D.预测成本 17.某企业规定若客户在一年中累计进货超过 500 件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时 18.企业将全部价款的 3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于 ( B ) 第九章 P251 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 19.某商家将一款 T 恤的价格定为 198 元而非 200 元，这种定价策略属于 ( A ) 第九章 P252 A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 20.市场营销信息系统中最基本的子系统是 ( C ) 第五章 P117 A.营销情报系统 B.营销调研系统 C. 内部报告系统 D.决策支持系统 21.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的 22.面谈方法是 ( D ) 第十二章 P369 A.产品演示 B.图片演示 C.文字演