海尔电视年度整合营销策略方案-奥美.pptVIP

;我们是一个整合的创意网络 让品牌有意义;;;;;;;;;典型案例;;;;;;;UHD电视 +19%;;;;;;;;人文关怀让科技发展更有温度;;;;;;;;主KV方案1;主KV方案2;备选主KV1;备选主KV2;;;;内容配合 【选题内容】： 目前，线上发布会基本与线下发布会相似，但线上发布会的效果 及产品体验与线下差异极大，如何让用户在感受线上发布会同样 有创意的同时感受新品的功能强大与智慧科技。 围绕此次新品发布会，利用新品的强大功能通过不一种不同于竞 品的发布会方式，将产品的功能点一一体现，为用户带来一场不 一样的新品发布会。 正个发布会分为内外联动的形式，主会场权威发布，分会场大V 助阵，前期大V同步发送产品功能性及发布会创新形式话题进行 预热传播并引流直播平台。;瞄准受众需求，精准传达卖点。 植入圈层语境，降低沟通成本。 统一传播节奏，高效利用粉丝经济。 达人标准： 选择合作的大V涉及影视新锐导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者、直 播红人等多个相关圈层，各有重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点 等实现多领域目标的精准触达。 达人推荐： 新锐导演：#宁浩#，摄影达人： #我是寒寒# ，数码达人：#王自如 ZEALER # 淘宝红人：#李佳琦# ，时尚博主：#黎贝卡#;高效利用粉丝经济 实现营销破圈传播;;;前期由官网，官方微博、微信发布话题后，行业 大V与官微进行互动，大V从自己的角度来进一 步提升#不一样的新品上市发布会#，的悬念， 已发粉丝关注并期待发布会。;;话题传播;创意H5;倒计时海报;;;;;线上直播间策略;线上直播互动策略;内外联动 主会场权威发布，分会场大V助阵;视听震撼 线下线上 第一视觉呈现;后续口碑打造;后续口碑打造;;;视频直播行业风头正茂 抖音领跑市场 截止202x年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较202x年底增长3391万，网络直播用户规模达4.33亿，占网民整体50.7% 抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场，快手在众多强势平台的围剿下依然保持第二。;;;;卡萨帝电视服务团队架构;;我们是一个整合的创意网络 让品牌有意义;;;;;;;;;典型案例;;;;;;;UHD电视 +19%;;;;;;;;人文关怀让科技发展更有温度;;;;;;;;主KV方案1;主KV方案2;备选主KV1;备选主KV2;;;;内容配合 【选题内容】： 目前，线上发布会基本与线下发布会相似，但线上发布会的效果 及产品体验与线下差异极大，如何让用户在感受线上发布会同样 有创意的同时感受新品的功能强大与智慧科技。 围绕此次新品发布会，利用新品的强大功能通过不一种不同于竞 品的发布会方式，将产品的功能点一一体现，为用户带来一场不 一样的新品发布会。 正个发布会分为内外联动的形式，主会场权威发布，分会场大V 助阵，前期大V同步发送产品功能性及发布会创新形式话题进行 预热传播并引流直播平台。;瞄准受众需求，精准传达卖点。 植入圈层语境，降低沟通成本。 统一传播节奏，高效利用粉丝经济。 达人标准： 选择合作的大V涉及影视新锐导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者、直 播红人等多个相关圈层，各有重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点 等实现多领域目标的精准触达。 达人推荐： 新锐导演：#宁浩#，摄影达人： #我是寒寒# ，数码达人：#王自如 ZEALER # 淘宝红人：#李佳琦# ，时尚博主：#黎贝卡#;高效利用粉丝经济 实现营销破圈传播;;;前期由官网，官方微博、微信发布话题后，行业 大V与官微进行互动，大V从自己的角度来进一 步提升#不一样的新品上市发布会#，的悬念， 已发粉丝关注并期待发布会。;;话题传播;创意H5;倒计时海报;;;;;线上直播间策略;线上直播互动策略;内外联动 主会场权威发布，分会场大V助阵;视听震撼 线下线上 第一视觉呈现;后续口碑打造;后续口碑打造;;;视频直播行业风头正茂 抖音领跑市场 截止202x年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较202x年底增长3391万，网络直播用户规模达4.33亿，占网民整体50.7% 抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场，快手在众多强势平台的围剿下依然保持第二。;;;;卡萨帝电视服务团队架构;